第9章-分销渠道策略.pptxVIP

第九章 分销渠道策略;第九章 分销渠道策略;第一节　分销渠道的职能与类型;一、分销渠道的含义;分销渠道包含的4层含义;课堂思考1;二、分销渠道的职能;三、分销渠道的模式;分销渠道的层次;短渠道与长渠道;分销渠道的宽度;渠道宽窄比较;案例　Nike的选择分销［1］;第二节　分销渠道策略选择与管理;一、影响分销渠道选择的因素;产品因素;市场因素;企业本身因素;二、分销渠道的选择策略;二、分销渠道的选择策略;二、分销渠道的选择策略;二、分销渠道的选择策略;课堂思考2;三、分销渠道的管理;四、窜货现象及其整治;窜货及其原因;窜货的整治;第三节　批发与零售;一、批发商的含义与类型;批发商的分类;批发商的发展趋势;二、零售商店的类型;零售商的类型;我国零售业态的类型;三、无门市零售形式;第四节　物流策略;一、物流的含义与职能;二、物流的目标;三、物流的规划与管理;四、物流现代化;本章结构提示