2020管理经济学第六章市场结构.pptVIP

什么是垄断竞争 ? 垄断竞争市场有三个特征： 1. 企业数量多 2. 进出行业自由 3. 产品有差别 31 垄断竞争条件下，企业短期价格和 产量决策 ? 需求曲线向右下方倾斜，但弹性较大。 ? 最优产量和最优价格的条件： MR ＝ MC 图 6 — 14 32 垄断竞争条件下，企业的长期均衡 ? 长期均衡满足： 1. P = AC 需同时（长期和短期），经济利润为零； 2. MR = MC （长期和短期），企业利润最大。 33 图 6 — 15 34 图 6 — 16 35 产品差异化竞争 ? 即引进新的、与竞争对手不同的、能更迎合顾客 需要的产品特征，以减轻竞争产品的威胁，巩固 自己的市场地位。 36 广告竞争和广告决策 ? 广告竞争是产品差异化竞争的重要补充 ? 企业广告费最优化的条件是： 1 dQ CM dA ? ? 37 [ 例 6 — 2] 某企业的广告费函数估计如下： Q =10 000+2520 A -0.8 A 2 （ Q 为销售量， A 为广告费），该 企业的单位产品贡献是个常数，为 6 元，问该 企业 的最优广告费支出应为多少 ? 解：从该企业的广告函数可求得 :