新浪网的商业模式精梳版.docxVIP

精.选 新浪网的商业模式浅析 一、新浪门户网站简介（百度百科） 新浪网和 搜狐、 网易、 腾讯并称为“中国四大门户”。新浪网旗下五大业务主线：①提供 网络新闻及内容服务的新浪网；②提供移动增值服务的新浪无线(SINA Mobile)；③提供Web 2.0服务及游戏的新浪互动社区(SINA Community)；④提供搜索及企业服务的 新浪企业服务；⑤提供 网上购物服务的新浪 电子商务(SINA E-Commerce)向广大用户提供包括地区性 门户网站、移动 增值服务、 搜索引擎及目录索引、兴趣分类与社区建设型频道、免费及收费 邮箱、 博客、影音流媒体、 楚游、分类信息、收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。 新浪在全球范围内注册用户超过2.6亿，日浏览量超过8亿次，是 中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。 总览： \o 业务频道 业务频道 1、新闻中心 \o 2、体育频道 2、体育频道 \o 3、娱乐频道 3、娱乐频道 \o 4、科技频道 4、科技频道 \o 5、财经频道 5、财经频道 \o 6、汽车频道 6、汽车频道 \o 7、房产频道 7、房产频道 \o 8、游戏频道 8、游戏频道 \o 9、女性频道 9、女性频道 \o 10、商城频道 10、商城频道 \o 11、新浪宽频 11、新浪宽频 \o 12、新浪 WAP 12、新浪 WAP \o 13、博客频道 13、博客频道 \o 14、新浪论坛 14、新浪论坛 \o 15、新浪读书 15、新浪读书 \o 16、新浪微博 16、新浪微博 \o 17、新浪旅游 17、新浪旅游 \o 18、其他信息 18、其他信息 \o 新浪无线 新浪无线 \o 1、新浪短信 1、新浪短信 \o 2、新浪彩信 2、新浪彩信 \o 3、新浪 IVR 3、新浪 IVR \o 4、新浪 WAP 4、新浪 WAP \o 5、新浪回铃音 5、新浪回铃音 \o 6、新浪百宝箱 6、新浪百宝箱 \o 7、新浪星座 7、新浪星座 \o 互动社区 互动社区 \o 1、新浪博客 1、新浪博客 \o 2、新浪播客 2、新浪播客 \o 3、新浪邮箱 3、新浪邮箱 \o 4、新浪相册 4、新浪相册 \o 5、新浪论坛 5、新浪论坛 \o 6、新浪圈子 6、新浪圈子 \o 7、新浪招贴 7、新浪招贴 \o 8、新浪UC 8、新浪UC \o 9、新浪微博 9、新浪微博 \o 10.新浪自游网 10.新浪自游网 \o 企业服务 企业服务 \o 1、爱问搜索 1、爱问搜索 \o 2、基础应用型服务 2、基础应用型服务 \o 3、招商投资和城市联盟 3、招商投资和城市联盟 \o 4、新浪DM系统 4、新浪DM系统 \o 电子商务 电子商务 \o 新浪网页游戏 新浪网页游戏 1、卧龙吟 2、盗墓笔记 3、 \o 神仙道 神仙道 成长历程 二、关于门户网站的商业模式 一个完整的产品、服务和信息流体系，包括每一个参与者和其在其中起到的作用，以及每一个参与者的潜在 利益和相应的收益来源和方式。在分析商业模式过程中，主要关注一类企业在市场中与用户、 供应商、其他合作办的关系，尤其是彼此间的物流、信息流和 资金流。 网站的商业模式包括了网站的生存方式、营销体系、收入模式、同业竞争、业务组合等，任何一个商业模式都是一个由客户价值、 企业资源和能力、盈利方式构成的三维立体模式。 客户界面活动是门户网站核心要素之一，门户网站客户可分为最终客户、会员客户和商业客户三类。①最终客户：大部分通过免费上网浏览信息、点击广告、使用网站发送信息、使用网站信箱进行通信、在网上社区交流的网民。②会员客户：包括一些付费使用信箱、以会员客户身份购物、订购信息和租赁空间或社区、订购网站专用服务的网民。最终客户和会员客户是门户网站的客户基础，各门户网站要做的基础工作就是吸引、争取网民，凝聚人气。③商业客户：付费的广告客户、电子商店、拍卖网站、网络代理、保险代理以及交换链接的商业客户。他们的要求与最终客户或会员客户是绝然不同的，要满足他们，必须帮助他们实现价值增值。随着门网站业务的创新和演化，短信服务(SMS)、在线游戏逐渐超过了广告业务收入。门户网站提供了广大网民网上生活社区．互联网时代的特征之一就是客户主导，通过门户网站作为营销和接近顾客的方式，必须转变观念，营造顾客驱动的电子商务战略。门户网站作为集成的虚拟社区，需要认清顾客偏好和客户价值主张；在价值提交方面要解决便利化和客户化。 三、新浪