小快克广告专业策划专项方案.docVIP

目录 内容提要 品牌和市场分析 市场情况——市场巨大、竞争猛烈 产品分析 消费者分析——目标受众 4、企业和竞争对手分析 5、品牌定位——三角论 6、广告概况及产品现实状况 7、SWOT分析 第二章 营销战略——4C CONSUMER（用户） COST（成本） CONVENIENCE（方便） COMMUNICATIONS（沟通） 第三章 广告媒介策划 媒介目标 媒介策略 媒介组合 媒介选择及标准 媒介投放时间安排 公关活动策划 费用预算 第四章 广告效果——监测和评定 广告效果评定目标 广告效果评定方法：事前——事中——事后 内容提要 孩子健康和幸福，是天下父母共同远景，是中国家庭文化现代意义诠释。 中国每十二个月感冒患儿高达5000万，开发儿童专用感冒药市场潜力巨大。海南快克药业关键经营有：快克（复方氨酚烷胺胶囊）、小快克(小儿氨酚黄那敏颗粒)、快克露等。其中小快克是专为儿童研发感冒药。快克是复方氨酚烷胺胶囊处方创制者，亦是复方氨酚烷胺胶囊国家药品标准起草者，并率先提出“抗病毒，治感冒”科学理念。7月5日，快克以其优良处方、优良品质和良好疗效，荣获“中国驰名商标”称号，成为感冒药驰名商标第一品牌。 小快克牌儿童感冒药从研发开始就严保品质，立足于儿童。草莓口味，处理了儿童吃药难问题。9月，小快克牌儿童感冒药0.5袋分隔包装全方面上市，宣告了儿童正确用药时代到来。多年来，药品事故层