“积分回馈优惠购机”广告宣传推广方案.docx

“积分回馈优惠购机”广告宣 传推广方案 “积分回馈优惠购机”广告宣传推广方案 一、 推广目的： 1、 在于营销，卖手机，消积分； 2、 让广大客户广泛认知并参与，引起消费热潮； 3、 属于5.17世界电信日活动之一。 二、 推广时间： 4月下旬~ 7月初 三、 广告策略： 1、 优化方案，提炼吸引点，拟定广告语。 此方案的吸引点是时尚手机，还能有预存话费；不过积分（这 一营销手段）的门槛有限制。 因此针对没有积分的客户来说，其利益点是能以低于市场 价买手机获得实惠的同时还能有预存话费； 针对满足消费条件 有积分的客户来说，买手机有话费的同时还有更大的手机差价 优惠。 2、 广告语：买手机偏得话费，有积分更多优惠。 备：缤纷手机送话费，积分越多越优惠买手机送话费，有积分更优惠 购买手机送话费，积分越多越优惠 3、 广告文案 画面 四、 宣传手段 1、 宣传品，目的是在营业厅宣传与推广 海报：营业厅门口、厅内立柱、手机卖场等处张贴 桌卡：办理业务窗口处、手机终端柜台 单页：办理业务窗口处、手机终端柜台 一拉宝：手机卖场入口提示 条幅：明快、干净、易于传播 直销手册：将手机分类展示设计，主要针对大客户，一 对一上门营销。 2、 站亭：重点执行 现有站亭版面有“彩铃” 、“大众卡”、“500 万营销”几 种。 “500 万营销”版，根据我们的宣传周期来看， 500 万 波峰以过，而且部分业务 “交话费得实惠” 的活动期限 也到期，建议换掉； 其他版面另议。 3、 报纸：适当版面，告知为主；建议半版。 4、 帐单：彩色。 A4 的 2/3 面积。 5、 广播稿：声音刺激。广泛告知。 6、 短信：营销语言。 五、媒体执行 五、 媒体执行 1、 电视：不做。虽然告知最广泛，最迅速，但目前执行有困 难。 2、 报纸：少做。生命力短，相对成本很高。 3、 夹报：重点。 媒体干扰度小，关注度高，达到信息一对一的传递 节约广告成本 如果夹报的设计有创意 , 广告效果会超过常规的报纸投 放 不受文字长短限制，可详细宣传品牌、业务、服务、活 动 内容、篇幅版面不受限制 自主控制投放时间、范围，可以随时随地将广告信息直 接送达读者手中 4、 站亭：重点。统一执行、口碑传播，宣传充分。 5、 帐单：2 期。一对一到达。周期长。 6、 短信：适量。达到告知即可。不能引起反感。 7、 宣传品：营业厅为主， 六、 宣传周期 把宣传时间划分为四个阶段 第一阶段 : 4 月 26日- 5 月 7日 第一轮宣传推广 第二阶段 : 5 月8日- 5 月 31日 第二轮宣传推广 其中 5.17 世界电信日期间重点投放 第三阶段 : 6 月空 7月 1日- 7 月上旬 后期宣传 提醒注意