品牌建设以以及其重要性.docxVIP

品牌建设 一、品牌知识概述 二、品牌价值与品牌资产 三、品牌建设概述 四、品牌建设实施 1、品牌的定义 美国著名的营销学者、被誉为“现代营销学之父”的菲利普 .科特勒（ Philip Kotler ）将品牌 的定义表述为： “品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目 的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区 别开来 ”。 归结为一点： 品牌是消费者所经历的、体验的总和 。简而言之， 品牌就是人们私下里对你 的评价 。而这个评价映射到品牌的拥有者身上， 就是给拥有者带来溢价、 产生增值的一种无 形的资产，增值的源泉来自于消费者心中形成的对品牌载体本身的印象和感受。 2、品牌的发展 彼得 德鲁克曾说： “ 营销就是使得推销没有必要 。”结果：营销取代了推销。营销大师阿尔 . 里斯曾说：“ 营销让推销下岗，品牌让营销下岗 。” 有品牌的赚钱赚到笑死，没品牌做营销 的赚钱赚到累死 。可见， 品牌是从推销→营销→品牌的最高阶段 。 从 20 世纪 50 年代，美国的大卫 .奥格威第一次提出品牌的概念至今不过半个多世纪， “品牌” 二字已经成为当代营销界使用频率最高的关键词，“品牌学”也成为一门显学 。我国直到 20 世纪 90 年代才有了品牌的概念， 然而随着市场经济的蓬勃发展， 无论是企业界还是学术界， 都在高度关注品牌