蓝创提案标准模本之三广告策略课件.pptVIP

蓝创提案标准 模本之三 ( 广告 策略 ) 广告策略 一、 999 皮炎平产品定位 满足消费者迅速止痒需求的家庭常备药 广告策略 二、 999 皮炎平品牌个性 轻松快速止痒，让人感受生活中舒爽一刻 广告策略 三、 999 皮炎平产品的广告诉求 速效止痒 999 皮炎平 3.1 理由 : 速效止痒是消费者对止痒类皮肤药品的第一需求 速效止痒是 999 皮炎平的主要优势（利益点） 对 999 皮炎平来说，速效止痒有可靠的支持点 以往 999 皮炎平广告已给消费者留下快速止痒的品牌认知 广告策略 3.2 “ 速效止痒”提法的针对性和准确性 消费者认知中，既重视“迅速（止痒）”，也重视“有效 （消炎）”。所以，用“速效”二字，向消费者暗示 999 皮 炎平“迅速有效”的特点 999 皮炎平是药，不是一般止痒用品，“速效”能让人联想 到药效，较之“迅速”、 “快速”的说法传达更准确 广告策略 四、 999 皮炎平“速效止痒”的支持点及运 用 4.1 “ 速效止痒”的产品支持点 特殊配方和基质，能透过皮肤，进入皮肤内部消炎，达 到迅速止痒目的 因为 999 皮炎平可透皮吸收，所以能快速有效止痒 广告策略 4.2 向消费者传播产品利益，特别是其支持点 广告表现不仅应阐述“速效止痒”的产品利益，还必须 进一步说明 999 皮炎平速效止痒的支持依据 让消费者都知道 999 皮炎平“速效止痒”的原理 从而，增强消费者对 999 皮炎平功效的信赖 [ 例：宝洁各品牌的广告，均会给消费者明确的利益支持点，让人信服 ] 广告策略 五、 999 皮炎平的创意表现思路 5.1 广告表现沿用生动、幽默有趣的广告风格 5.2 广告创意仍运用漫画（动画）的表现形式 5.3 广告表现以消费者熟悉的生活场景为主 5.4 广告画面人物为 999 皮炎平的直接用户形象 5.5 广告应特别重视 999 皮炎平的产品形象和品牌记忆