山西春节联欢晚会资助方案.docxVIP

2012 山西卫视“2012 山西春节联欢晚会” 赞助方案 宏大的规模 集全民关注政府参与 高雅的品位 全省最高规格大晚会 充分的互动 实现台上台下共联欢 独特的价值 独一无二的稀缺资源 山西省春节联欢晚会作为山西迎春的一个标志性节目， 已经 连续制作了七年， 受到各方面好评。 作为全省人民一年一度的视 觉盛宴，春晚的意义已远远超越了作为一档综艺节目的作用， 它 承载了丰富的政治、 经济、文化内涵，是全省人民精神文化盛宴。 省四大班子领导出席晚会录制现场观看演出与全省人民共贺新 春，省委主要领导在晚会中向全省人民致新春贺词， 明星演员参与演出，以及在山西卫视及山西广播电视台各频道黄金时段播出的强大传播优势，充分为企业品牌提供了最佳强势平台。 值此新春佳节之际， 我们诚邀强势企业联手春晚， 共贺新禧，共创辉煌！ 一、晚会简介 2012 山西春节联欢晚会最大的创新突破来自于舞美，力求从舞美置景上彻底改变以往的观演关系， 使春晚回归联欢晚会的基本属性， 使观众在不断的惊喜中看到一个个节目， 并产生强烈的共情。而非华丽舞台上演出的一台有距离的视听盛宴。 本届春晚将把握三个层次基调，受众情绪上，充满欢乐、温暖；心里诉求上，充满喜悦、幸福；结构设计上，充满悬念、期待。 本届春晚也将充分考虑观众的收视心理和收视兴趣， 在节目 和演员专业化上下功夫， 对电视传媒的特性做深度挖掘， 大胆创 新，将最先进的技术手段和先进的艺术理念运用到舞美、 灯光中 来，为晚会营造一个既隆重又活泼的演艺氛围， 高科技的视屏效 果也将让电视机前的观众看到一个庞大的、气势恢弘的立体画 卷，可以直接感受春晚所带来的激情。 国内知名艺术家以及广受 百姓好评的演艺明星将受邀参加本次春晚。 二、宣传推广 此次投入巨大成本，用于节目营销、宣传支持。硬广投入遍布电视、电台、户外、平面媒体、门户网站、微博等各领域，几乎做到了无孔不入。 系统的公关宣传更是有步骤的制造了“ 2012 山西春节联欢晚会”的悬念，牢牢吊起了观众的胃口。 营销 + 公关的推广手段，设计新颖、安排精巧的观演方式，将带给观众无限震撼！ 三、招商方案 春节期间是众多商家挖掘春节消费高峰的重要时期， 也是电 视观众关注度最高的品牌推广期， 春节期间的晚会是企业不可多 得的冠名传播稀缺资源。 而山西卫视今年在播出形式上的大胆创 新更为企业的传播效果奠定了坚实的基础。 新春佳节的喜庆、 晚 会自身的品质以及难得的品牌传播方式， 必将为赞助企业带来超 值的回报。 2012 山西卫视春晚播出季是一次涉及面广，社会影响力大 的活动，而“ 2012 山西春节联欢晚会”更是有省委省政府领导 班子出席参加，对赞助企业是个极好的宣传机会。同时，本场晚 会品位高，名演员阵容强大，灯光舞美气势恢宏，将是赞助企业 强大实力的象征。 通过赞助 “2012 山西春节联欢晚会” ，将进一步拉近赞助企 业与山西省、 华北乃至全国观众的联系， 在民众心理上塑造更为 人文、人本的品牌形象， 进一步提升赞助企业的品牌价值和影响 力。 “2012 山西春节联欢晚会”广告招商方案涵盖“冠名权益、特约权益、中插广告、现场植入、角标片花”等全方位回报，还配以电视宣传片、网络多媒体广告、线下宣传等多元推广方式，让合作企业的品牌理念、品牌形象立体覆盖、高效传播。 独家冠名权（优惠价： 800 万元） 高达 600 次前期宣传片 冠名企业元素植入（晚会现场、场外、晚会中） 晚会中冠名标版、中插广告、片花、角标、现场植入广告、片尾鸣谢体现企业元素山西视听网完整 直播 + 点播 全天节目及晚会 冠名宣传片： 2011 年 12 月 15 日至 2012 年 1 月 16 日期间，山西卫视全天滚动播出，平 均日间 8 次/ 天，晚间 4 次 / 天，共计播出 360 次 2011 年 12 月 15 日至 2012 年 1 月 16 日期间，山西电视台地面频道全天 滚动播出，平均日间 5 次/ 天，晚间 3 次 / 天，共计播出 240 次 冠名标版： 由山西卫视制作 5 秒冠名标版并在“ 2012 山西春节联欢晚会”中播 出 品牌广告： 企业 15 秒广告宣传片，晚会中共播出 4 次 片头：晚会片头出现“ *** （冠名企业名称） 2012 山西春节联欢晚会” （包含全 天节目板块） 片花：晚会片花出现“ *** （冠名企业名称） 2012 山西春节联欢晚会” （包含全 天节目板块） 主持人口播：“2012 山西春节联欢晚会”中，主持人口播冠名企业名称，共 10 次 现场广告植入： 演播室布景、晚会布景、场地植入广告、门票、海报、节目单等 相关印刷品设计中，均体现冠名企业 1、晚会现场大屏幕“ *** （冠名企业名称） 2012 春节联