厦门大学嘉庚学院广告学专业人才培养方案050303.docVIP

广告学专业人才培养方案第一部分 厦门大学嘉庚学院广告学专业人才培养方案（ 050303） 2019年） 一、培养目标 本专业以传播学和营销学理论为基础，以广告策划、品牌策略为核心，立足于数据营销和新媒体环境下广告形式创新以及传播形式融合的大背景，培养现代媒介产业和营销传播发展急需的，具备整体策划与创意、新媒体运营与管理、品牌规划与管理等能力的实务性高端人才。培养具备新媒体背景下整合营销传播的理论和知识，系统掌握市场调查与策略分析、文案写作、创意设计、全媒体整合推广、品牌规划与管理、新媒体平台运营与管理等基本技能，德智体美劳全面发展，具有良好的人文与科学素养，具有扎实的专业知识和技能，具备良好的实践能力的应用型、复合型、创新型高素质人才。毕业生能在广告公司、公关公司、品牌和营销机构、媒体单位、企业营销与公共关系部门、政府和事业单位信息管理与发布部门等，从事广告实务、公共关系实务、品牌规划与管理、新媒体平台运营、产品营销、信息发布等工作。也可以进一步攻读本专业或相关专业的硕士学位。 二、培养规格 素质要求 1.1 具有优良的政治素质，坚持正确的政治立场和方向，坚持正确舆论导向，维护国家利益，遵纪守法 1.2 具有良好的身体素质和道德素质 1.3 具有良好的人文与科学素养 1.4 具有广告人职业和新媒体素养 能力要求 2.1 具备与新闻传播学类工作相适应的理论分析能力，具备良好的沟通表达能力和团队协作能力 2.2 具备计算机和现代新媒体技术的应用能力，具有丰富的想象力和创造力 2.3 掌握人文社会科学研究的基本方法，具有良好的市场调查与分析能力，具备批判性思维和终身学习能 力 2.4 具有平面、影视、文案、互动等创意制作能力 2.5 具有良好的广告策划与新媒体运营能力 知识要求 3.1 熟练掌握一门外语，了解并掌握计算机基础知识及相关应用 3.2 掌握科学的辩证思维方法，具备全方位分析问题的知识和技能 3.3 了解并掌握创新创业的基本知识与技能，具备创新思维和创业技能 3.4 掌握广告学、传播学、网络传播学与整合营销传播的基本理论与基本知识 3.5 掌握市场调查、策略分析、策划、创意设计、文案写作、表现制作、新媒体运营与管理等实务知识和技能 3.6 熟悉各种新媒体广告形式和设计制作 , 掌握全媒体整合策划的思维和业务知识 3.7 掌握品牌策略与管理，熟悉品牌跨界联合、体验营销、社会化营销的相关知识 3.8 掌握业界发展现状与变化趋势，熟悉广告行业的相关政策和法规 三、学制及学习年限： 学制四年，学习年限三至六年。 四、学分说明： 毕业最低总学分 155。 五、授予学位： 文学学士。 1 广告学专业人才培养方案第二部分 课程设置与学分分配表 课程学分数 课程学时数 建议修读学期、周学时 / 学分合计 类别 课程名称 合 理 实 合 理 实 一 二 三 四 五 六 七 八 计 论 践 计 论 践 技能必修课 22 11 11 480 178 302 7 7 4 4 计算机基础 1 1 32 18 14 1+1 大学英语Ⅰ 3 2 1 64 32 32 2+2 大学英语Ⅱ 3 2 1 64 32 32 2+2 技 大学英语Ⅲ 3 2 1 64 32 32 2+2 大学英语Ⅳ 3 2 1 64 32 32 2+2 能 技 必 军事训练 1 1 3周 3周 3周 修 能 体育Ⅰ 1 1 32 32 2 课 教 体育Ⅱ 1 1 32 32 2 育 体育Ⅲ 1 1 32 32 2 模 块 体育Ⅳ 1 1 32 32 2 生涯规划 - 探索与管理 2 1 1 32 16 16 2 创新与创业基础 2 1 1 32 16 16 1+1 技 技能选修课 10 5 5 160 80 80 2 4 4 能 技能选修课课程详见每学期开课计划。学生修满要求学分即可。 选 鼓励学生积极参加各类创新创业实践活动。学生参加学校认可的学科竞赛、学术科研、社会实践、创业实践以及其他创 修 新创业实践活动，可依学校规定认可为技能选修课学分。 课 鼓励学生选修各专业开设的融合双创教育的实训实践类课程。 通识必修课 19 13 6 384 240 144 6 3 3 5 2 《形势与政策》每学期开设至少 8学时，在综合考核合格的基础上，统一至毕业前最后一学期给定 2学分。 军事理论 2 2 32 32 2 大学生心理健康教育 1 1 16 16 2 思想道德修养与法律基础 2 2 32 32 2 通 思想道德修养与法律基础实践 1 1 16 16 1 识 中国近现代史纲要 2 2 32 32 2 通 必 中国近现代史纲要实践 1 1 16 16 1 识 修 课 2 2 32 32 2 教 马克思主义基本原理 育 马克思主义基本原理实践 1