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公益营销：该出手时须出手 近年来，我国市场经济进入一个营销制胜的时代， 各种营销手段、模式层出不穷。不管采用何种营销手段或模式，其终 极目标都是一致的一一以最小的成本，获取最大的利润。那么，是不 是利润的大小就是衡量一个企业营销是否成功的唯一标准呢？显然 不是。 笔者认为，其实，企业的营销活动做到最后玩的是境界。那么， 营销的最高境界是什么呢？营销的最高境界，不是你卖了多少产品， 不是你占领了多少市场分额，不是你赚取多少利润，而是你获取了多 少人心。古话说：“得民心者得天下”。做营销也是这样。在我国当 前大力提倡构建“和谐社会”的大环境下， 企业获取人心的最好途径 就是：在做好产品与服务的同时，积极投身社会公益事业。因此，近 年来我国好多企业越来越多地把企业白身的市场营销活动和社会公 益事业紧密结合起来，从而形成了一个新兴的营销手段一一公益营 销。 何谓公益营销呢？公益营销，就是坚持以人为本，以社会进步为 出发点，关心公益事业，并借助公益活动与消费者沟通，在产生公益 效应的同时，树立企业的社会形象，并让社会和消费者对企业认同， 促进企业长远发展的一种营销行为。 换句话说，公益营销其实就是与 公益组织合作，充分利用其权威性、公益性资源，搭建一个能让消费 者认同的营销平台，促进市场销售的一种营销手段或者模式。 公益营销是一种多赢的艺术。 企业投身公益事业，公益组织履行 了白己的使命，