微信营销 拓展资源、微信营销 1.1.2 课件：微信与微信营销.pptxVIP

1微信的前景与钱景微信与微信营销课时1微信营销南京奥派信息产业股份公司 版权所有1微店及主流平台关于微信目 录CONTENTS微店及主流平台2关于微信营销微店及主流平台3微信平台的营销优势01关于微信Part One微信无处不在······微信影响力《2018微信影响力报告》1. 由微信驱动的信息消费总额达2097亿人民币；2. 微信占中国移动流量消耗额的34%；3. 微信带动了3339亿元人民币的传统消费，包括旅游、餐饮、购物、出行等等；4. 微信在2017促成就业人数达2030万人，是2014年数据的两倍。报告亮点微信影响力由微信驱动的信息消费达到人民币2097亿元，占到中国信息消费总额的4.7%。从总体看，微信占中国移动流量消耗额的34%。作为对比，Facebook只占到北美移动流量消耗的14.1%。微信支付在不同年龄段的用户渗透率微信支付在日常场景中的使用频率18岁以下用户60岁以上用户微信影响力1. 微信支付在各场景中的使用频率几乎翻倍；2. 45.2%的用户选择用微信支付进行线上购物。微信支付的普及率迅速攀升，特别是在18岁以下的用户中，渗透率在2017年高达97.3%。微信影响力社交电商应用蘑菇街透露，小程序的转化率是app的两倍以上。企业微信的用户数量已经达到3000万，注册企业达150万。线下商店也开始使用小程序，永辉超市在应用小程序之后，其顾客数字化的程度从30%上升到了87%。在公共领域，江苏省在13个城市试行了巴士管家，让乘客可以通过微信小程序购票。截至2017年底，微信小程序的使用次数已经达到1100万次。微信小程序是2017年最值得关注的产品。仅在2017年底就有58万个小程序诞生。02关于微信营销Part Two了解微信营销 你眼中的微信营销是怎样的？了解微信营销通过服务号完成用户服务，兼顾营销，服务诱导。利用微信群完成用户维护、发布优惠信息关注微信公众号，满足娱乐需求。了解微信营销扫码点歌道具互动（购买）1. 商家利用微信做营销；2. 第三方为商家提供微信营销方案/技术服务，也属于微信营销。弹幕吐槽微信营销的定义微信营销简介微信平台第三方平台微信营销是指：基于微信进行的营销，包括销售、公共关系维护、品牌形象塑造、客户服务等一系列营销形式。范畴：微信平台自身的营销模式；通过接入第三方平台进行的营销；基于微信接口，根据营销需求自主开发的工具/功能产品；基于微信生态下的垂直领域服务商，为商家从事微信营销提供解决方案或服务。自主开发垂直服务商微信营销展现形式微信营销简介展示类富媒体活动类文字链、banner、关注卡片、公众号原生内容、朋友圈图文、官网等游戏插件、sns分享裂变、重力感应（试驾体验）、优惠券下载、视频播放、摇一摇、吹一吹、刮一刮、H5等线上发起参与活动、组织线下活动、扫一扫与线下二维码互动等微信营销特征 固定式 泛精准 中心化 人 工即时性 排 期数据化伴随性 单 向交互性精准性去中心化聚合微 信 营 销传 统 营 销微信营销简介微信与微信营销微信营销发展的三个阶段连接个人（2011-2012）：微信跑马圈人时代，专注强社交关系，增加用户量和粘性，同时微信以增值服务盈利。（微商）连接企业（2013-2014）：企业微信营销开始的阶段，也是微信营销兴起的阶段，第三方微信营销平台崛起，公众号繁荣增强了微信的媒体属性以及商业属性。（扫码、支付、O2O）多元化（2015--）：自媒体融资、创业、朋友圈feeds广告等多元发展，营销活跃，流量充足，微信变现能力增强，公众号效果广告在腾讯自有平台运营下呈现成熟发展态势，商业模式清晰，并具备很大的市场规模，另一方面公众号原生广告发展迅速。（朋友圈广告、公众号自媒体）让用户可以不断地去添加好友2012年微信做了『朋友圈』。此前，微信只是个即时通信工具，而在一个聊天工具里做社区，在全球互联网史上是没有过的。商业化：（2013.08.05）5.0版本02微信平台的营销优势Part Two为什么选择微信做营销?微信的庞大用户群体为什么选择微信做营销?微信平台开放性特征微信功能适用于营销（功能与营销需求对接）微信的庞大用户群2011年1月21日2012年9月17日2013年第四季度2012年3月29日2013年7月25日2013年1月15日2013年8月5日微信正式上线微信月活跃用户数达到3.55亿（活跃定义：发送消息、登录游戏中心、更新朋友圈）微信的国内用户超过4亿；8月15日，微信的海外用户超过了1亿。微信用户破2亿，耗时缩短至不到6个月。微信5.0上线，“游戏中心”、“微信支付”等商业化功能推出。微信用户破1亿，耗时433天。微信用户达3亿 3 6 7 1 2 4 5微信的庞大用户群2018年Q1微信和WeChat的合并月活跃账户数达到10.40亿，