2020泛娱乐消费营销洞察.pptxVIP

报告导览;;;;;典型新进品牌元气森林通过多媒介以及综艺冠名触达与品牌契合 的年轻消费者;（接上页）;;广告投放受营销热点及投放媒介双重影响，投放费用波动变化;快餐品牌的消费热度持续，广告主的微信小程序线下交易人数保 持活跃增长;;;网络游戏投放是暑期热潮，典型游戏在暑期出现曝光量峰值;热门游戏的投放媒介倾向于头条系与腾讯系的广告平台组合;游戏广告主案例：《和平精英》手机游戏利用微信朋友圈广告位 流量触达目标用户 《和平精英》手机游戏通过微信朋友圈广告触达到男性、年轻化群体，10月24日投放当天，广告点击率为8.35%。;;《乐队的夏天2》受到全网关注，冠名/赞助+视频贴片等被品牌 商热捧;冠名《乐队的夏天2》同时期，伊利优酸乳多媒介组合多样广告 点位类型投放广告，全面影响TA;视频广告主案例：腾讯视频《幸福三重奏》微信朋友圈广告，触 达综艺主流轻熟女人群 腾讯视频《幸福三重奏》10月29日开播，当日微信朋友圈广告推送，广告点击率为6.14%;;Q3电影行业整体正在复苏，线上票务平台的用户活跃度开始回升， 线下场景逐渐恢复;热门电影《八佰》，关注用户整体呈现偏男性、中青年的群体特 征;国内旅游业务Q3回暖，旅游票务平台APP活跃用户规模直线提升;旅游服务行业APP主要通过头条系媒介投放，并且图文信息流是 目前主要触达用户的广告类型;旅游服务类产品的广告投放触达人群与实际有旅游需求