谈数字时代的我国音乐发展.doc

抓住机遇 实现发展 ——谈数字时代的我国音乐发展 信息技术的高速发展对社会、经济等产生了重大影响，音乐产业首当其冲。因为有了互联网络的参与，音乐产业传统的营销方式得以改变，音乐人与消费者之间得以直接“对话”。但这在给音乐产业带来发展机遇的同时，侵权盗版、非法下载等弊端也都开始显现，并对其造成了冲击。面对此种局面，如何实现数字时代下我国音乐产业的发展是亟需探讨的问题。 一、我国音乐产业发体现状 传统唱片业的衰落早已不是新闻，但当2011年年底太合麦田首席执行官宋柯宣布公司不再签约歌手时，依然引起了极大的震动。传统唱片业建立起了一套完整有效的商业模式――唱片公司包装歌手，而后推出作品，发行磁带、CD等产品，再通过实体音像店零售，最终到达消费者手中。而数字音乐的出现彻底打破了这条商业链条，人们不再通过购买CD等载体来欣赏和消费音乐，互联网上无处不在的音乐使得唱片的销量一落千丈。 2.数字音乐发展迅猛 数字音乐就是用数字格式存储的，能够用互联网和无线网络来传输的音乐。传统唱片业在新技术环境下备受冲击，数字音乐则成为行业新宠，主流音乐产业巨头纷纷把发展数字音乐当成行业发展的“救命草”。 中国数字音乐市场近几年来从无到有、增长迅速。虽然当前我国的数字音乐市场仍然处在发展初期，发展数字音乐产业的市场条件仍不完善，在销售额上尚不能与欧美发达国家相比肩，但我国庞大的潜在市场却为这个产业的发展奠定了一个稳固的基础。 二、数字音乐产业制约因素 1.版权问题尚未解决 盗版问题严重影响着我国数字音乐市场的健康发展。越来越多的网民能够从互联网上免费下载MP3，唱片公司的音乐在网络上被无偿使用。为此，唱片业和互联网产业之间因为版权纠纷而官司持续，比如2006年，百代、索尼、华纳及环球等唱片公司就曾起诉百度MP3搜索服务侵权。而据统计，在我国几千余家音乐下载网站中，仅有10%左右获得了唱片公司的授权。 2.付费习惯尚未形成 即使当前国内日益重视版权保护，但是用户多年来养成的免费在线听歌的习惯已经形成，包括正版或者盗版在内的网站免费视听服务仍然是近一段时间内的发展趋势。 另外，国内音乐可供商业化的内容不多，用户缺乏网上购买数字音乐的电子商务体验等也是造成付费下载面临尴尬境地的重要原因。所以，绝绝大部分网络公司当前并不希求用户付费下载音乐，而是希望能够通过免费的音乐服务，来谋取人气背后带来的广告收入。 三、数字音乐产业发展方向 1.增强版权保护 版权保护是数字音乐产业取得发展的基本前提，正版音乐的付费下载也是未来数字音乐市场健康运作的基础。值得注意的是，在各方的共同努力下，近年来我国打击盗版的力度持续增大，越来越多的互联网公司也开始重视版权这个重要资源，数字音乐下载服务正表现出逐渐规范化的趋势，合法音乐下载量也已经表现出递增的势头。 2.探索多样模式 我国数字音乐市场潜力巨大，除以“新浪乐库”为代表的“免费视听+广告盈利”的商业模式外，参与数字音乐产业链条中的各方，还应努力探索符合我国数字音乐发展实际的多样化商业模式。而我国数字音乐市场进一步发展的关键还在于如何能够与其他服务有效地加以融合，有效整合音乐网站、社区网站、娱乐门户网站、电视传媒、唱片公司、电信运营商、手机生产商等资源，开创新颖的盈利模式。 3.明确发展目标 搭建成熟的数字音乐网络营销平台，打造成熟的收费渠道，为用户提供更多的优质服务是我国数字音乐产业取得突破性发展的重要途径。而且数字音乐服务不能仅着眼于挖掘音乐文化内涵等高端应用，应以增大正版曲库数量，提供音乐、资讯、社区等多种服务为下一阶段的发展目标。 无疑，数字时代的到来，为我国音乐产业带来了希望；数量庞大的潜在受众群体，则为我国数字音乐市场带来了巨大的发展空间。但是作为新生事物，数字音乐产业尚存有一些如上所述的问题，只有着力解决这些发展瓶颈，数字音乐发展的前景才会更为广阔。所以，我国数字音乐产业应抓住发展机遇，突破发展瓶颈，确立准确的发展路径，以期实现这个新兴产业为我国音乐带来的持续、健康发展。