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第十一章 国际营销风险管理 经贸管理系 主要内容 ? 风险管理概述 ? 国际政治风险管理 ? 国际外贸风险 ? 国际经营风险 第一节 风险管理概述 ? 风险管理的含义 ? 风险管理的目标和方法 ? 风险管理的程序 一、风险管理的含义 ? 1. 风险的涵义与分类 （ 1 ）自然风险 （ 2 ）人为风险 2. 风险管理的涵义 （ 1 ）风险管理 （ 2 ）风险管理的需求 （ 3 ）风险管理的工具 二、风险管理的目标和方法 ? 1. 风险管理的目标 ? 2. 风险管理的方法 （ 1 ）通过简单的经营活动消除或躲避风险 （ 2 ）向外转移风险 （ 3 ）积极的管理风险 三、风险管理的程序 ? 1. 风险管理的三个阶段 （ 1 ）风险识别 （ 2 ）风险度量 （ 3 ）风险管理 ? 2. 风险管理的组织结构分工 （ 1 ）战略性风险 （ 2 ）总体水平风险 （ 3 ）部门风险 第二节 国际政治风险管理 ? 政治风险的含义 ? 政治风险的类型 一、政治风险的含义 ? 政治风险是企业在国际营销活动中最不 易预测和掌握的营销风险，也是企业不能控制 的营销风险因素。 ? 政治风险是指企业开展国际营销活动的 所在国发生政治变革和政治变动，或与跨国公 司的目标发生冲突，或与其他国家的政治关系 发生重大变化，而导致挂钩营销活动中断或不 连续、利益蒙受损失的可能性。 二、政治风险的类型 ? 1. 没收与征用 ? 2. 本国化 ? 3. 外汇管制 ? 4. 价格管制 ? 5. 进口限制 6. 劳工限制 7. 税收控制 8. 政局动荡 9. 政治干干预竞争 10. 政治抱负和经济制裁 三、政治风险的防范 ? 1. 政治风险评估 ? 2. 政治风险的防范策略 ? （ 1 ）投资前的政治风险防范 ? （ 2 ）投资中的政治风险防范 第三节 国际外贸风险 ? 国际外贸风险的含义 ? 国际外贸风险的类型 ? 国及外汇风险的防范 一、国际外贸风险的含义 ? 企业外汇风险是指国际金融市场的汇 率变化，对企业的外币计算资产和负债 带来损益的可能性。 二、国际外贸风险的类型 ? 1. 交易风险 ? 2. 折算风险 ? 3. 经济风险 三、国及外汇风险的防范 1. 做好计价货币的选择 ? （ 1 ）在对外贸易中应尽力争取使用本国货币计价 结算 ? （ 2 ）尽力争取收汇时用硬货币，付汇时用软货币 ? （ 3 ）软硬货币搭配法 ? （ 4 ）以多种货币报价 ? （ 5 ）结合进出口使用的币种进行对外报价 2. 调整价格法 ? （ 1 ）加价保值法 ? （ 2 ）压价保值法 ? （ 3 ）提前或延期结汇的方法 ? （ 4 ）外币应收票据的贴现、外币应收账款 让售与福费廷 ? （ 5 ）采取货币保值条款 ? （ 6 ）通过外汇交易转嫁外汇风险 第四节 国际经营风险 ? 国际经营风险的含义 ? 国际经营风险的类型 ? 国际经营风险的防范