特百惠杯子在大学生市场的调研报告.docxVIP

v1.0可编辑可修改 v1.0可编辑可修改 PAGE PAGE # v1.0可编辑可修改 v1.0可编辑可修改 PAGE PAGE # 华东交通大学 营销策划作业 大学生市场上特百惠杯子消费状况调查报告 二级学院： 经济管理学院 专业班级：市场营销一班 学生姓名： 时间：2016年05月 目录 分 2 第 -二二 部 分 : 调 研 数 据 分 析 ——3-8 第 三 部 分 ： SWOT 分 析 8-12 第 四 部 分 : 结 论 及 建 议 ——12-13 分 --14 v1.0可编辑可修改 v1.0可编辑可修改 PAGE PAGE # 调查目的： 1、 为该产品进入大学生市场进行广告运动策划提供客观依据。 2、 为该产品的销售提供客观依据 具体为： （1） 、了解大学里水杯市场的状况。 （2） 、了解大学里消费者的平均人口统计学资料， 测算特百惠水杯的 市场容量及潜力。 （3） 、了解大学生对水杯的消费观点及习惯。 （4） 、了解大学生里已购买过特百惠水杯的消费者情况。 （5） 、了解竞争对手的广告策略和销售。 （6） 、了解自身状况。 一、调查背景 目前中国范围内的水杯品牌百花齐放、百家争鸣，特百惠水杯这 一世界知名品牌也走进了中国这一巨大的消费市场， 并且同样面临着 严峻的竞争形势，为了进一步开拓大学生这一新市场， 评估大学市场