合富辉煌济南省府前街的项目形象包装及广告的设计37复习课程.ppt

省府前街项目 形象包蕊及广告设计  我们应该 考量市场—这个城市缺少什么样商业场所,新商业时代需要什 么样的商业模式,我们又该打造什么样的商业模式? →结合需求—这个城市的消费者更偏好于何种商业形式? →立足区域—在这样一个充满历史印迹的区域,我们有责任去留 存历史,那么我们该打造何种的商业形态? →面对竟争—如何确立与恒隆广场的差异性,形成鲜明区隔?  考量市场 →于项目而言:考量市场… 我们认为项目应该:放大商业辐射力,致力打造百 年商业,最大限度注入商业活力,跳出商圈做商业  →这个城市缺少什么样的商业场所? 济南缺少真正具有城市号召力的商业,缺少个性鲜明、更具有商 业吸引力,缺少情趣化,国际时尚品牌云集的现代购物场所。  →新商业时代需要什么样的商业模式? 新商业时代缺少的是:更注重消费者购物时的心理 感受、购物环境舒适度、以及视觉感受的商业模式。  呈前,用发展的眼光预见城市未来,本案商业模式应该是: 能够号召省城的,提供全新体验的第一商业街区;更是省 城国际时尚第一舞台,以及时尚主流品牌的集合之地  结合需求 济南人对传统文化的渴望——骨子里的怀旧情愫 济南人是怀旧的,对于他们来说,那一条条青石板铺成的街巷 那一个个围合的院落,都镌刻着他们人生的履痕:那被风剥蚀了 的碎瓦青砖,藏留着他们少年时的打闹和嬉戏 对于济南人来说,这是他们生命中挥之不去的泉城记忆  →消费者对现代的渴求一萌动的时尚情结 对于济南的消费者来说,他们又是渴望新鲜、渴望 时尚,更渴望融身于国际,这便是他们的时尚情结。  据此需求特征,我们应该打造的商业形式便是 主动融合消费者的怀旧情结,及对现代时尚的追求, 在展示现代时尚的同时,更注意传统文化元素的体现。