《市场营销专业就业环境分析》.docxVIP

引言 随着我国市场经济的不断完善，市场营销已经渗入到各种各样的企业里，不仅是外资 企业、民营企业，国有企业也都在讲市场营销。人们对市场营销的观念也将有更深的认识， 所以对这方面人才的需求将继续看好， 并有继续升温的可能。并且，随着我国住房制度的商 品化发展和商品房信贷业务的日益红火， 购买商品房已成为绝大多数国人的首选投资， 房产 商之间的竞争也越来越激烈， 其中最有效的促销手段就是聘用房产推销员。 而随着小轿车的 大幅降价及国民收入的逐年增加，小轿车在 21世纪进入中国三分之一以上家庭已不再是神 话，因此，汽车营销人员也将走俏职场。再有保险推销人员在经历了 20世纪90年代的艰 苦创业之后，也将成为21世纪的热门职业。所以，对市场营销专业人才的整体需求会增大。 优势分析 随着国内市场的一步步规范化， 无论是国有企业、 民营企业还是外资企业都站在同一起 跑线上参与市场竞争——其核心就是营销人才的竞争。 由于营销科学是近 20年才从国外引入的“舶来品”，所以目前国内企业整体的市场营 销水平还比较低。企业的市场营销人员大部分都是从其他专业或行业发展过来的， 很多高级 市场营销管理人员也没有接受过系统的营销知识培训和学习， 做市场完全靠的是他们的经验 和对行业发展前景的感觉，市场运作的科学性、系统性不强。这种状况已经难以适应国内、 国际不断提高的市场竞争水平。 因此，企业急需那种具备系统营销知识和技能的人才， 特别 是高级市场策划和管理人员。中组部〈〈关于加强和改进企业经营管理人员教育培训工作的意 见》提出： “我国新经济形势下缺少既懂管理、又懂技术，既熟悉国内市场、又熟悉国际 市场的复合型高级管理人才”。人事部公布的 2005年一季度全国人才市场供求最新排名及 统计信息显示，市场营销排在所有招聘专业的第一位， 求职专业的第二位，出现了供需两旺 的良好态势。市场营销总监、市场营销经理等高级营销管理人员已被纳入国家紧缺人才管理 系统。 机会权威分析 市场营销专业是需求较大的专业，各类企业均需要，就业前景很广阔，历年平均就业 率达97%左右。据教育部公布的信息： 2009年就业率在80帅上。 惠普前总裁孙振耀曾在 “退休感言”中提到，“有个有趣的现象就是， 500强的CEg中最多的是销售出身，第 二多的人是财务出身， 这两者加起来大概超过 95%。”为何有这样的“规律” ？就在于“销 售”有助于了解整个公司的运营，与人打交道的经验积累也有助于人力管理。在此状况下， 雇主对经历过“市场营销”专业训练的人才需求量较大。 根据权威数据咨询公司麦可思的调查显示，就业市场在未来 4至5年需求量最大的30 个职业中有6个与市场营销专业的匹配度都相当高，例如客服代表、销售代表（批发和制 造业，不包括科技类产品）、销售工程师等。往届高考生的调查反馈里，选报该专业的首 要理由为“就业好”，这也在一定程度上反映了对本专业人才市场需求的看好。 在麦可思对2008届大学毕业生的调查中， 市场营销专业本科生毕业半年后的就业率为 90%比全国同届毕业生半年后平均就业率高两个百分点，与同专业中类工商管理类持平。 从收入情况看，该专业本科生毕业半年后的平均月收入为 2298元，比全国同届本科毕业生 平均高8%工作与专业对口率方面，比全国平均 71%勺水平高出6个百分点。 市场营销专业毕业生从事比例最高的职业 1客服代表 2164 （月收入） TOC \o 1-5 \h \z 2 销售经理 2784 3销售代表（不包括科技类产品） 2328 市场经理 2620 行政秘书和行政助理 2026 同时，市场营销学生毕业后工资较高， 在2010年度高于平均工资的专业排行榜中市场 营销排名四十七。而在毕业三年后各专业工资排行榜中市场营销排名第二， 月工资在七千元 左右。据麦可思的统计数据， 09年本科毕业生高薪职业及热门专业排行榜前五十名中，市 场营销独占六席，分别是： 排名 职业 与专业对口率 第三名 销售代表（医疗用品） 69% 第十名 销售经理 48% 第十八名 销售助理 43% 第十九名 房地产销售经纪人 27% 第二1名 总经理与日常主管 45% 第四1名 销售工程师 59% 机会威胁分析 因为市场营销的特殊性， 做市场营销需要各种能力， 不是学市场营销的人就适合做市场 营销，专业知识反而变得不是很重要， 很多低文凭的人愿意付出更大的劳动获得更多的回报， 形成了营销专业学生的强劲的对手，给毕业生造成了一定的压力。据麦可思 2010年各专业 对口率调查，市场营销排名较后，排在 68名，专业对口率70%仅比全国本科平均对口率 67%W出三个百分点。 营销类专业由于所有高校基本上都设置了这个专业，导致连年供给不断增加，反映在 才市上就是低层营销人员的薪资水平被拉低。 应对