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比坚持更难的是懂得及时止损 有些事情， 你会发现自己投入得越多， 收获却不见得会越来越多。 就像你在一条路上走了很久，但却始终没有到达心之所往，你不知道是该继续坚持，还是就此放弃？ 坚持往往是大部分人口中高喊的选择，可有的时候，放弃，及时止损，却是比坚持更难的一件事情。  选择 | 01 请你先回答一个简单的问题。 如果你花了 50 块钱买了一张电影票去看电影，结果开场半个小时后，你发现这部电影根本就不值得一看，这时候你会选择留下来坚持看完，还是选择中途离场？ 很多人会选择留下来把电影看完，因为在他们眼里， 50 块钱可是妥妥地花了出去，不看完岂不是浪费了。 然而，诺贝尔经济学奖获得者斯蒂格利茨给出了他的答案 ——在做这个决定的时候，一定要忽略你的 50 块钱，因为这 50 块钱是『沉没成本』，不管你走不走，这钱已经花了。 所谓 『沉没成本』，是指已发生，无法回收的成本支出，它是一种历史成本， 对现有决策而言毫无价值，不会影响当前的行为或未来的决策。 『沉没成本』本该是我们努力排除的干扰，可很多时候，我们却因为不自觉地过于重视它而不断投入新的成本。 『沉没成本』可能是那些难以割舍的东西，就像有的人家里堆积着大量用不着的物品舍不得扔，却想着“万一哪天用得上呢？”。 结果家里的空间越塞越满， 找工具收拾房间花费的时间成本越来越高，生活也变得越来越沉重。 『沉没成本』也可能是股票市场的错误投资，从一开始冲动买进，到后面阴跌不止，可你却并没有就此止损，反而是投入更多资金期待反弹。 结果股灾一而再再而三地发生，你一次又一次地陷入绝望，多年的积蓄化为乌有。 『沉没成本』也可能是你与他人的一段感情，虽然冲突不断，矛盾重重，看对方越来越不顺眼，可却因为你们已经交往了好多年，不甘心就此结束。 结果是彼此将就着生活，相对无言的时间越来越多，而每一次的忍让都是内心的一次煎熬。 『沉没成本』就是那种已经损失的成本， 如果不懂得及时止损，甚至为了这个损失而追加成本， 最后只会得不偿失。 而害怕损失的人，却往往损失最大。 | 02 陷入『沉没成本』的黑洞无法自拔，往往源自我们内心的那份不甘。 因为不甘心买了没用的东西，所以不愿断舍离；因为不甘心投资失败，所以不愿及时止损；因为不甘心这几年的感情白白付出，所以宁愿选择将就。 内在的这份不甘心， 往往是因为人性中总是存在着一种叫做『损失厌恶』 的倾向。 另一位诺贝尔奖获得者丹尼尔· 卡尼曼就曾用抛硬币的实验来验证人性中的这种倾向。 现在，用抛硬币来打赌。 如果是背面， 你会输掉 100 美元。 如果是正面，你会赢得 150 美元。这样的赌局，你愿意参 加吗？ 尽管这个赌局的预期获利比可能的损失大， 但大多数人都拒绝参与这个赌局。 因为对于大多数人来说，失去 100 美元的恐惧比得到 150 美元的的愿望更强烈，而这就是『损失厌恶』—— 失去比得到给人的感受更强烈。 后来这个赌局做了一些调整。 先给每个人 1000 美元。你可以选择退回 500 美元，然后拿着剩下的 500 美元离开。你也可以选择抛硬币，正面朝上，无任何损失，直接带着 1000 美元离开；如果正面朝下，则失去 1000 美元。 这时候，你会如何选择？ 最后的实验结果是， 大多数调查对象更倾向于抛硬币这个冒险选项。 而卡尼曼进一步阐释了人性中的『损失厌恶』—— 人们对 于损失有着天生的恐惧，为了避免损失， 挽回损失而甘于冒险。 这其实就像在网上看到的关于传销的一个解释。 进入传销的人， 他们不出来， 并不是大家以为的被洗脑了，反而更多的来自于人性中的『损失厌恶』。 于他而言，如果当时退出，那损失即刻发生，那些投入的钱铁定拿不回来了；而如果不走，他觉得还有可能避免损失。他不甘心就此放弃付出的这么多金钱和精力，所以选择冒险一搏， 却从来没有考量过投入更多损失的可能性也更大，结果会越陷越深。 人是一种感性动物，总是容易受到内在恐惧情绪的控制， 比起推倒重来， 寻找更好的机会重获新生， 他们更愿意去固守已有的东西来规避眼前的损失。 相比于被人性的弱点所驱动的坚持，放弃曾经的付出，从零开始，反而需要更大的勇气。 | 03 另一方面，那些毫无价值的『沉没成本』，同时也意味着 我们当初的选择和行动是有问题的， 而人最难以接受的就是承认自己的错误，接受自己的失败。 很多时候，我们甚至会被所谓的面子，自尊裹挟着，付出 的成本越高， 就越有冲动去合理化自己的选择， 自欺欺人。 就像有的人，花了高价买了推销人口里的好东西，结果使用之后发现并不是那么回事，明明知道这东西不值，自己其实是上当受骗了，但却因为不愿承认自己的愚蠢，而在外人面前不断地强调这个东西如何的好，如何的物有所值，逼着自己继续使用这个没什么价值的东西，付出更多的投入成本。 这就有点像是用一个谎言去圆另