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广告学基础广告概述、意义、创意和思维;先看几个广告;; 再看看： 国外作品 (链接);我们生活的时代;我们真的需要广告吗？;广告到底干了些什么？;广告的威力 “广告的威力很大。”“如何证明?”“当母鸡下蛋时，它总是大声地叫，而鹅下了蛋总是静悄悄的。”“那又怎么样?”“所以人们都去买鸡蛋，而几乎没人去买鹅蛋。” ;什么样的广告才是好广告？;广告大师大卫·奥格威在其代表作《一个广告人的自白》中将其概括为三种意见： 1、客户认可的广告就是好的广告 2、消费者和广告界都将其作为是一件可钦可佩的杰作而长久不忘的广告是好的广告 3、广告佳作是把广告诉求对象的注意力引向产品，消费者看了广告不是说：“多么妙的广告啊”，而是说“我从来没有听说过这种产品，我一定要买它来试试” ;百事可乐广告;法国航空广告;酒广告;香 水 广 告;课程参考书目;课程内容介绍;广告理论与实务的主要内容;第一章 广告概论;第一章 广告概论;第一节 广告的特点 ;我们的理解;广义的广告与狭义的广告;二、广告的特点 1、有明确的广告主 2、付费传播 3、非人际传播 4、借助媒体 5、诱导与劝说 ;三、广告活动与广告活动的参与者;第二节 广告的类别;政治广告;政治广告;公益广告;个人广告;二、商业广告;第三节 广告作品的构成 ;广告标题;第四节 广告的功能与作用（自学）