《CI》设计5-CI策划与设计(CI导入系统).pptVIP

CI的导入 ;课程导入;汉堡王的设计案例;;斯特林设计集团和汉堡王公司的品牌设计组在商标设计上进行了几次尝试，包括在设计中加入火焰图案，以突出汉堡王是经过火烤的。还尝试了不同的字体颜色。但是设计并没有加入过多的元素，他们认为，新商标的应用会无处不在，过于花哨会减弱其可视性。当然为了打破原商标的温和性，新品牌加入了蓝色，大大增加了设计的活性。最终，设计者很好的保留了原品牌标识中面包的形象，因为它体现出该品牌的魅力所在，设计者把字体扩大至面包的外围，以突出可口的三明治。稍微倾斜的状态则表现出了活力与动感。从新品牌设计的整个过程，设计者们保留了老品牌的一些因素，避免人们无法认出，造成汉堡王的惨重损失。 ;　随着新品牌的确立，汉堡王公司委托费奇公司设计品牌的立体外观，包括建筑物的内外设计，商业装饰以及汉堡王餐馆内的一些标语牌。内部设计主要重点放在为方便消费者点菜而设计高效布局。例如：为点菜和选菜辟出专用空间，重新设计的菜单仅显示当天的菜肴等。调查发现人们喜欢快速的获得食品，但却希望放松的用餐环境，于是在调整环境的情况下，几种座位的布局纳入设计的方案中，包括为团体、家庭准备的大的明亮的空间和情侣桌。灯光布置也进行了精巧的设计。在包装方面，还设计了一种透明的袋子，这样人们就很清楚袋子里装的东西，而没有必要打开袋子进行检查。甚至，在每个餐桌上都设置了提示服务员的按钮，当顾客需要服务的时候，可以按下按钮。这个主意使顾客非常满意。 　　新的品牌体现了这样一种理念：密切的关注顾客对快餐店的期望。这使汉堡王在竞争中异军突起，别具特色。到目前为止，消费者对该品牌反应积极，销售额也随之暴涨，餐馆面貌一新，生意兴旺。;目录;CI的基本性质 1、CI是企业、信息传达与艺术的复合 （1）企业部分：包括工程、产品设计，市场、企业相关的信息传达及一般的设计、CI问题。 （2）信息传达的部分：包含企业相关信息传达、视觉信息传达、视觉统一性、设计问题等。 （3）艺术领域：包括视觉信息传达、视觉统一性、平面设计(Graphics)、建筑景观(Graft Architecture)、产品设计及一般设计问题等。;第二节 CI的导入; CI的开发流程图表说明; CI的导入;;CI导入的动机 1．新公司建立 在建立新公司时，及时导入CI，可以说是经营者的一项高瞻远瞩的战略决策。企业应该把握初创期的远大志向，结合成立时的各种问题，通过CI的导入，建立起秩序化、规范化的企业识别系统。;CI导入的动机 2．创业周年纪念 利用创业周年纪念导入CI，通常选择周年大庆，如20年、30年或50年纪念日。创业周年纪念本身是对企业成长的肯定，也是社会认可的结果，因为一个企业能在市场竞争中生存下来，这本身就是一种成功。世界上许多大公司都曾利用创业周年纪念导入CI。;案例：日本日产（NISSAN）汽车公司;CI导入的动机 3．资产重组、企业兼并 资产重组、企业兼并的结果往往是组建集团公司，导致经营业务的扩大化与多元化，使企业增添许多新的业务项目，开拓许多新的事业领域。这样，原有的识别系统已不太适合新的形势，而且成为企业发展的障碍，为了建立内外界对兼并、重组企业的识别与认同，导入CI是克服形象障碍的必要举措。;CI导入的动机 4．企业形象陈旧 这主要是指企业的“面孔”太老，没有新时代的精神，使公众觉得这是一个落伍于时代的企业，没有吸引力。;CI导入的动机 5．企业经营国际化 随着全球经济一体化进程的加快，企业要发展、壮大，必须打开国际市场，实施国际化战略。为了树立企业的国际形象，让一些主要的国外市场的消费者能迅速了解、记住并接受本企业的形象和产品，实施CI势在必行。;CI导入的动机 6．经营方针的变化 由于新的领导者上台，改变了过去的经营方针；或者由于企业性质的变化，如国营企业变为民营企业而导致经营方针的改变，为向社会公众表明企业的变化或新的出发点，从而进行企业识系统的导入。;CI导入的动机 7．企业形象定位不清 为了增强企业信息传播的渗透性和鲜明性，多渠道的企业信息传播载体的设计应全部统一化、标准化。如果不这样，就会自相干扰，造成市场竞争中企业形象混乱的情况，这就有必要导入企业识别系统加以纠正。;CI导入的动机 8．新产品开发与上市之时 新产品是企业不断成长的动力，也是企业充满活力的见证。在新产品刚刚上市之际推行CI战略，最容易塑造崭新的企业形象和品牌形象，同时也可以为促进产品销售打开局面。;CI导入的动机 9．企业形象欠佳 一个企业在经营过程中要想不出任何差错，不遭遇危机，几乎是不可能的，企业形象受到损害也是难于避免的。而在形象受损之后，导入CI重塑形象是明智的举措。;CI的基本原则 （1）个性化/ 差异性;;;案例：