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怎样理解阿里文娱所构建的“文化娱乐产业新基础设施”？ 文化产业评论：放眼未来，以科技生产力为基础的阿里 文娱集团，将致力于构建文化娱乐产业的新基础设施。这种 文化娱乐产业的新基础设施，在文化产业评论看来，我们称 之为阿里文娱特有的“ SD文化娱乐全平台”。其中之一，就 是新土豆的新战略：全球全品类 PUGC 短视频平台。 启动仪式 转型后的土豆将成为阿里文娱短视频战略的重要落棋点，阿 里巴巴合伙人、阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼 CEO 俞永 福表示，将充分利用阿里文娱的能力、耐力和生态实力护航 新土豆，赋能短视频内容创作者。放眼未来，以科技生产力 为基础的阿里文娱集团，将致力于构建文化娱乐产业的新基 础设施。 阿里巴巴合伙人、阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼 CEO 俞 永福 一、土豆全面转型：全球全品类 PUGC 短视频平台“只要时 刻有趣着” 先来看看阿里文娱着力打造的文化娱乐产业新基 础设施之一：全球全品类 PUGC 短视频平台。 1、新土豆新 战略：全球全品类 PUGC 短视频平台 阿里文娱的新土豆战 略就是要做第一个 PUGC 平台并且要做最大的。转型后的新 土豆背后捆绑着更多的资源，阿里文娱会将优酷、 UC 、淘宝、 阿里巴巴文娱集团、 阿里巴巴集团里面非常多的流量、 数据、 商业和内容聚合在一起。整个阿里文娱从产品到数据，从商 业到技术的能力都是业内领先，在流量矩阵、内容矩阵、数 据矩阵上可以形成几何效应。 至于为什么要转型做 PUGC 平台？文化产业评论在会后采访时， 何小鹏提到： “今天我们 对短视频的判断是用线性的角度判断的，但是我觉得未来短 视频是用指数级的角度判断的，我们对短视频的消费需求在 变化，今天因为不够好，所以还没那么大规模的消费。但短 视频用户时长正在快速起来，在未来的两到三年内，短视频 的 TS 将快速增长，现在是非常好的时间点，我们一定会投 入好几年， 我们才会看到曙光。 我们是一家多元的矩阵公司， 有巨大的投入和持久的耐心，我们很清楚自己做的事情。” 阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁、土豆总裁何小鹏 此外，新土豆不仅仅是做中国的 PUGC 平台，也是全球的 PUGC 平台。为了“召唤全球有趣短视频”，新土豆还公布了 海外拓展计划， 面向于亚洲市场的短视频 APP“ tudoo ”将于5 月在亚洲最少两个国家推出。同时，通过全球排名前三拥有 4.2 亿月活的 UCBrowser 、 1 亿月活的 UCNews ，以及印度 地区最大的第三方应用分发商店 9Apps 这三大成熟分发渠 道，中国优秀的短视频作品将被输出海外，走向全球。 2 、 新土豆短视频：只要时刻有趣着 在发布会上，新土豆也启 用了全新的品牌形象和定位，口号为“只要时刻有趣着”，号 召那些能玩爱造、机智敏捷、对世界好奇、内心坚持的年轻 人主动发现和寻找身边有趣的人和事。当天，土豆 APP 也 同步焕新。 面向未来，其实我们每个人的生活中越来越需 要两样东西，就是快乐和健康。这就是阿里文娱本身的由来， 要给更多的用户带来更多的快乐，因为快乐能够让人更阳光， 能够让人对未来更有希望，能让人更有正能量。因此，用户 看了土豆之后，体验到愉悦和轻松是新土豆希望达到的。 新 土豆怎样把“有趣”这件事做得更好？“有趣”是土豆期望做到 的态度和思维方式。未来土豆会和阿里文娱一起，在不同的 品类、不同的用户群、不同的场景里面思考，如何让百味的 生活、苦闷的工作变得更有趣，如何从趣味性的角度看不同 的事情。 3 、新土豆如何做：一点接入、多点分发， 20 亿现 金打造“大鱼计划” 为了让短视频创作者快捷高效地共享阿 里生态资源，何小鹏宣布原 UC 订阅号、优酷自频道账号统 一升级为大鱼号，让内容创作者通行阿里文娱平台，一点接 入、多点分发，获得多平台的流量支持。 具体做法为： 第一阶段接入的平台为优酷、土豆、 UC 、UC 头条、淘宝、 神马搜索、豌豆荚。第二阶段接入的平台为天猫、 支付宝等， 并将分阶段逐步完成从账号到内容的完全打通。 除了一点 接入、多点分发，新土豆以空前力度推出史无前例的 20 亿 现金“大鱼计划”该计划是UC订阅号“ W量子计划”的升级， 也是目前中国互联网在 PUGC 短视频领域最高的分成计划 “大鱼计划”由大鱼奖金、广告分成、 大鱼合伙人三部分组成。 “大鱼奖金”用以每月奖励 2000 名垂直品类优秀内容创作者， 最高每个月有 1 万元。 “广告分成”方面，创作者则可同时享 有土豆、 UC 、优酷三大平台分成收益。 “大鱼合伙人”针对 MCN 机构推出了业内独创的对赌激励模式，年播放量达到 约定数值即可获得 100 万元奖励。 “大鱼合伙人”采用邀请制， 要求旗下有 5 档以上原创节目、 每季度全网播放量超过 1 亿。