移动商务文案写作 4.1.3讲解教学 4.1.3新媒体文案写作导入课程.pptxVIP

单元导入课时14新媒体文案写作广东科学技术职业学院经济管理学院 版权所有1微店及主流平台案例导入：黎贝卡的异想世界目 录CONTENTS微店及主流平台2单元任务导入01案例导入：黎贝卡的异想世界Part One案例导入：黎贝卡的异想世界爱美购物狂朋友们的导购小姐用心分享购物心得官网微博微信公众号用优质内容累积出用户黏度公众号推文数据分析微博点赞、转发来自业界和用户的评价案例导入：黎贝卡的异想世界推广就是推广， 推荐就是推荐。读者可以自己选择要不要看推广，我不想骗她们有原则，有个性拒绝与自己的号调不符，产品质量过不了“黎贝卡门槛”的合作在以微信和微博为代表的社交媒体里，文案越来越不像文案，而广告也越来越不像广告。新媒体时代下的文案形式不再局限于文字，可以是一个视频、一本书、一张海报……只要能运用合适的素材，塑造出一个有灵魂的内容，从而充分调动受众的情绪，就是真正的“好文案”。新媒体时代的文案微博H5软文朋友圈02单元学习导入Part Two单元知识框架02微博文案写作01微信文案写作03导购型软文写作微信文案写作微信公众号 文案写作微信朋友圈 文案写作微信概述 微信是现在内容经济的主要渠道，微信朋友圈和公众号文案可以通过发起各种活动来引导客户成交，聚拢和培养忠实粉丝。微博文案写作微博概述微博文案 写作技巧微博的文案 规范 微博文案的吸引力不仅在于其惊人的增长速度和较低的成本，更在于其较强的交互性、高购买力的受众以及更加准确的到达率。导购型软文写作导购型软文的 写作思路导购型软文的 写作方法导购型平台解读 与硬广告相比，软文将宣传内容和文章内容完美结合在一起，让用户在阅读文章时候了解策划人所要宣传的东西。预期学习产出在新媒体平台下设计出具有吸引力的文案FirstSecondThird 微博文案写作能够根据设定的主题撰写微博短文案和长微博文案。 微信文案写作能够根据设定的主题撰写微信朋友圈和公众号文案。 导购型软文写作能够为推广的产品撰写导购型文案。黎贝卡，来源于一本英国小说——《购物狂的异想世界》的主人公的名字。黎贝卡是一个爱美购物狂，多年来用心分享购物心得，凭借良好的口碑逐渐成为朋友们最值得信赖的购物小姐。当初开通公众号是由于几个闺蜜对丝巾系法的重复需求和孜孜不倦的提问，她决定写一篇攻略，就是她微信公号的第一篇推送——丝巾怎么系才时髦，简易十招学起来。写完后随手丢给了给那六个好友，没想到大家都觉得很有用，纷纷转发，后台阅读数一夜过千，很多人的转发语都是“太实用了”。这也是她开公号的初衷：分享关于购物、搭配的各种心得。从此，她就走上了公号这条不归路。公众号推文《李健，你抬高的不止是理工男的行情，还有衣品》更是达到三百万的阅读量，微博粉丝量更是多大250多万微信公众号黎贝卡的异想世界在新媒体排行榜上被评为最佳原创自媒体账号，在美妆爱上榜上点赞量排定第一，并且在购物网站上的用户评价也是好评如潮有不少公众号会把推广软文植入到博主的推荐里，而“黎贝卡的异想世界”却反其道而行之，非要让读者知道这是商业推广—“推荐”就是推荐，“推广”就是推广。但即便如此，还是很多读者爱看推广，不少推广阅读还能轻易十万+。黎贝卡分析：“我觉得是因为，即使是推广，也大都是我用过的产品、认可的品牌。”秉持着这样的原则，她已经拒绝掉很多与她的号调性不符，产品质量过不了“黎贝卡门槛”的合作了。““黎贝卡的异想世界”有原则、有个性的商业模式不但读者支持，其后续的发展潜力也被众多投资人看好，早在开号之初，就已估值过千万人民币，多的甚至达到千万美元。这位“购物狂”的爱美心得，从小圈子的分享变成了45万人的追随，未来还可能是更多人的花钱明灯。因为靠她的传播力，这个公众号未来还有无尽的可能性。口口相传，还有很多人正排队进入黎贝卡百般奇妙的异想世界。从黎贝卡的异想世界的案例中，我们可以看到在瞬息万变的新媒体时代，人们对信息的要求越来越挑剔，作为承载着品牌传播重任的文案怎么可能还停留在原地?尤其是在社交媒体的两大代表——微博和微信里，我们发现文案“越来越不像文案”，而广告也“越来越不像广告”，但这些文案，却能让读者点开、读下去，并且疯狂地转发。作为新媒体时代下的文案，其形式也不局限于文字，真正打动人心的、具有穿透力的文案可以是一个视频、一本书、一张海报……只要能运用合适的素材，塑造出一个有血有肉有灵魂的内容，从而充分调动受众的情绪，就是真正的“好文案”。那么在新媒体平台下如何进行文案写作呢？