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案例沉淀——万科松乔伯爵房地产项目推广策略案 临港海滨国际花园 徐朱琳 Tospur 目录 CONTENTS 沉淀要点 『产品定位思考』 『产品自身分析』 『市场分析』 『消费者分析』 『创作表现』 『沉淀结论』 Tospur ●报告开篇从影响力和购买力两方面的传播来引出 项目的整体传播策略 Tospur 『产品定位思考』 ●通过问题的层层递进引出项目的企划概念。 Tospur 『产品定位思考』 ●通过对前面问题的层层解答最后推导出项目的核心企划创意。 Tospur 『产品分析』 ●诠释企划方案中突出地域标识的主推案名及LOGO Tospur 『产品分析』 ●诠释副推案名所传达的项目独特气质及LOGO Tospur 『市场分析』 ●综合本案的综合特性和项目自 身的特征并结合开发商的传播意 图和要求，定义本案企划的核心 概念 Tospur 『市场分析』 Tospur 『消费者分析』 ●从 “海派精神的传承”， “新 江南水乡的风情”和 “国际化生 活的互动”，三个方面阐述项目 企划概念 Tospur 『消费者分析』 ●树立项目主推SLOGEN及推广道具的组合系统 Tospur