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星 巴克市场营销分析案例 星 巴克市场营销分析案例 只用 了短短几年时间 ，星 巴克在 中国就成 了一个时尚的代名词 。 只用 了短短几年时间 ，星 巴克在 中国就成 了一个时尚的代名词 。 它所标志的已经不只是一杯咖啡 ，而是一个品牌和一种文化 。1971 年 它所标志的已经不只是一杯咖啡 ，而是一个品牌和一种文化 。1971 年 4 月 ，位于美国西雅图的星巴克创始店开业。 4 月 ，位于美国西雅图的星巴克创始店开业。 1987 年 3 月，星巴克的主人鲍德温和波克决定卖掉星巴克咖啡公 1987 年 3 月，星巴克的主人鲍德温和波克决定卖掉星巴克咖啡公 司在西雅 图的店面及烘焙厂 ，霍华 ·舒兹则决定买下星 巴克 ，同自己 司在西雅 图的店面及烘焙厂 ，霍华 ·舒兹则决定买下星 巴克 ，同自己 创立于 1985 年的每 日咖啡公司合并改造为 “星巴克企业”。 创立于 1985 年的每 日咖啡公司合并改造为 “星巴克企业”。 现在 ，星巴克已经在北美、欧洲和南太平洋等地开出了 6000 多家 现在 ，星巴克已经在北美、欧洲和南太平洋等地开出了 6000 多家 店 ，近几年的增长速度每年超过 500 家 ，平均每周超过 10000 万人在 店 ，近几年的增长速度每年超过 500 家 ，平均每周超过 10000 万人在 店内消费。预计 2005 年 ，星巴克在全球将有 10000 家店。目前 ，星 店内消费。预计 2005 年 ，星巴克在全球将有 10000 家店。目前 ，星 巴克是惟一一个把店面开遍四大洲的世界性咖啡品牌。 巴克是惟一一个把店面开遍四大洲的世界性咖啡品牌。 1998 年 3 月 ，星巴克进入台湾 ，1999 年 1 月进入北京 ，2000 年 1998 年 3 月 ，星巴克进入台湾 ，1999 年 1 月进入北京 ，2000 年 5 月进入上海 ，目前星巴克已成为了国内咖啡行业的第一品牌 。 5 月进入上海 ，目前星巴克已成为了国内咖啡行业的第一品牌 。 2003 年 7 月 ，美国著名的咖啡连锁企业星巴克集团对外宣布 ：集 2003 年 7 月 ，美国著名的咖啡连锁企业星巴克集团对外宣布 ：集 团大幅提高其在台湾与上海合资公司中的股份 ，持股 比例从原来的 5% 团大幅提高其在台湾与上海合资公司中的股份 ，持股 比例从原来的 5% 增至 50% 。由此 ，星巴克集团的子公司 “星巴克国际”和台湾的统一 增至 50% 。由此 ，星巴克集团的子公司 “星巴克国际”和台湾的统一 (星巴克)集团 ，将从授权关系转为事业合作伙伴 。上海统一星巴克咖啡 (星巴克)集团 ，将从授权关系转为事业合作伙伴 。上海统一星巴克咖啡 有限公司总经理徐光宇表示 ，美方增持 10 倍股份的主要原因是看好台 有限公司总经理徐光宇表示 ，美方增持 10 倍股份的主要原因是看好台 —— —— 湾和上海的市场前景 ，愿意进一步投资未来 。 湾和上海的市场前景 ，愿意进一步投资未来 。 台湾、上海星 巴克股权之变使得 “星 巴克王国”再次引起人们的 台湾、上海星 巴克股权之变使得 “星 巴克王国”再次引起人们的 注意。作为一个市场跟进者 ，进入的又是一个充满竞争的完全成熟的 注意。作为一个市场跟进者 ，进入的又是一个充满竞争的完全成熟的 市场 ，星 巴克靠什么从一间小咖啡屋发展成为国际最著名的咖啡连锁 市场 ，星 巴克靠什么从一间小咖啡屋发展成为国际最著名的咖啡连锁 店品牌？请看本期 “星巴克市场营销分析案例”。 店品牌？请看