2021年国际商务与国际营销试题及答案.docVIP

5月中英合作商务管理专业和金融管理专业管理段等数课程考试 国际商务和国际营销试题及答案 （课程代码11746） 第一部分 必答题 （本部分包含一、二、三题，共60分。） 单选题 本题包含第1—5小题，每小题1分，共5分。在每小题给出四个选项中，只有一个符合题目标要求。 下列属于内部规模经济类型是（ ） 废料高效处理 B、辅助产业存在 C、支撑性服务存在 D、商业风险分散 某国去年贸易条件指数是150，今年平均出口价格指数增加了8%，平均进口价格指数增加了12%。对该国而言，今年贸易条件指数改变是（ ） 不利 B、负 C、正 D、有利 下列属于市场信息中一手数据是（ ） 政府公布数据 B、贸易统计数据 C、企业实地调查数据 D、在线数据库 在市场营销活动中，通常不易被关注风险类别是（ ） 财务风险 B、监管风险 C、法律风险 D、渠道风险 企业扩大经营规模和新增市场相匹配能力是指市场（ ） 可进入性 B、可说明性 C、可行性 D、有效性 简答题 本题包含第6—8小题，共15分。 解释波士顿矩阵中“现金牛产品”和“明星类产品”含义。 答案可能包含： ●现金牛产品 ■是指已经很完善并在市场中有良好声誉产品，几乎不需要促销或广告； ■含有较高市场份额，不过市场增加缓慢； ■可能已靠近生命周期末期，产品组合中保留这种产品是因为她们能够“挤奶”来盈利； ■企业只在广告和促销上投入少许金钱是明智之举，因为市场极难再有增加，投资回报率很低； ■这些产品发明利润能够用来开发新产品。 ● 明星产品 ■是很有利可图产品； ■含有较高市场份额 ■处于高速增加市场之中； ■往往处于生命周期早期阶段； ■企业可能不得不在广告和促销上花费大量金钱以确保其保持较高市场份额。 解释控制系统输入原因中可控原因和不可控原因含义，并各举一例说明。 答案可能包含： ●可控原因是指企业能够进行控制那些原因。比如：确定工资水平、建立转移模式； ●不可控原因是指企业外部原因，企业不能直接影响它们。比如；通货膨胀水平、汇率。 解释背驮式出口含义。 答案可能包含： ●背驮式出口是一家生产商利用其强大海外分销系统在出口自己产品同时，连带出口其它企业产品； ●出口载体企业通常是大企业； ●这些载体企业通常拥有完善出口设施和分销渠道。 案例分析题 仔细阅读下列案例，回复第9—12小题，共40分。 唐氏制衣企业 唐氏制衣企业在某国首全部，该国是东南亚一个发展中国家，政治局势稳定。企业创办者是李唐先生，她早期在为数不多而且仅向外国游客销售服装一家企业中接收裁剪方面培训。培训结束后，她创建了自己企业，其产品很快受游客和当地越来越多跨国企业中欧美职员欢迎。 伴随业务扩展，企业针对海外市场制作了多种类型服装。企业对职员进行了系统培训，以确保全部职员能够用英语和用户交流并了解欧美国家习俗。企业只使用质量最好原料以确保产品品质。尽管原料供给商数量有限，但整个原料市场处于竞争状态，这使得原料价格逐下降。不过，对优质原料需求意味着唐氏制衣企业需要支付更高费用，部分竞争者已经开始使用高科技手段接收订单，为用户量身定制服装，甚至使用机器裁剪。唐氏制衣企业拒绝采取这些新手段，继续沿袭传统方法。 李唐偶然接收欧洲服装零售商订单，并总能从中赢利。尽管她天生谨慎，但也很乐于做这么生意。 李唐发觉，伴随本国经济发展，企业当地消费者数量正逐步增加。全部经济分析表明本国将继续保持经济繁荣。部分几年前小企业正在发展成中等规模企业，中等规模企业发展成大企业，大企业国际贸易量稳步增加。种种改变造成这些企业行政管理人员数量不停增加，并使她们认识到时尚服装关键价值。越来越多外国企业将在这个城市建立分支机构，旅游业也正在蓬勃发展。企业坚信将从这些经济变革中获益。 然而，最近一份政府汇报指出，平均工资正在快速提升，国家面临着很快后将不再是世界上最廉价劳动力中心危险。政府认为这是人民生活水平提升证据，但其它人更关注这些改变带来影响。 一家跨国服装零售商已经和唐氏制衣企业接触，要求签署一份五年