2019侨建御溪谷二期别墅创意整合策略案.pdfVIP

侨建·御溪谷二期别墅组团 创意整合策略执行案 :::3.0::: D-STONE 第一事业部 敬呈 客群（35-50岁）他们多次置业，丰富人生经历…… 然而这些年，他们却发现—— 为什么房子越来越多，生活乐趣却越来越少？ 为什么客厅越来越大，客人却越来越少？ 为什么车子越换越好，回家的路却越来越难以忍受？ 为什么给家人的礼物越来越贵，快乐却越来越难持久？ 诺贝尔经济学奖得主安格斯•迪顿 告诉大家，幸福分为两类：情感上的满意度和整体的“生活质量”，简单说—— 是你对自己在世界上的 位置的总体满意度。 这个对45万人调查研究的结果 回答了我们这个星球上最让人困惑的问题 也因此，获得今年的诺贝尔经济学奖，所以，我们也需要—— 在复杂世界里有自己的 独一无二的位置！ 复杂的世界里， 有趣的，一栋就好。 在这个位置上 不用装模作样还活得那么累！ 可以给自己一个喜新厌旧的机会！ 不需要再把家装修的像酒店！ 随心所欲，随性而为，就是要有趣点！ 有趣，就是 城里山下许多院子滋养人生乐趣 而不是—— 每天就是忙着赚钱 连一点兴趣爱好都成了面子工程 向有趣的人 学习有趣 保罗·艾伦（微软创始人） 偶像是披头士（这点和我们许多人一样） 后来，他买下一艘潜水艇，漆上黄色 并且改造成自己的音乐工作室 现在是世界上最著名的录音棚。 钱钟书 钱钟书夫人记得他最有趣的事情是 晚上拿着竹竿出去帮自己家猫咪打架。 对方是，林徽因的猫。 蔡康永 蔡康永说： 你真的不需要把人生中每一分钟都拿来赚钱 是啊，有钱不算难 而有趣比较重要 开启一场 有趣的传播运动 第一波/// 起 势 户外 侨建·御溪谷 二期 壹栋 HOUSE 复杂世界里，有趣的，一栋就好 户外2 侨建·御溪谷 二期 壹栋 HOUSE 城里山下许多院子滋养人生乐趣 互动推广事件 ① 纸媒与微博话题广告 线上线下互动 互动话题链接 一条“有趣的一栋”广告片 【点击播放】 视频广告内容 生活中，你常常这么说 如果你有一座花园 他买别墅，只是想试试养鸵鸟 如果有钱就XXXXX 你会养什么？ “因为觉得鸵鸟很有趣啊 如果有时间就XXXXX 看看它是不是真会在害怕时，把 如果有一栋HOUSE就XXXXX 给自己养一只或者几只大狗 头埋进沙子 …… 给太太养花 多年以后，女儿回想起自己骑着 如果你既有钱，又有闲，还有趣 给母亲种菜 鸵鸟散步的童年 这样的人生 给儿子养鱼 该是多么难忘的回忆 该是一种什么体验啊？ 这些都太正常了 好的，忘记鸵鸟。 可是有趣的人，这么干—— 如果给孩