非常道_武汉南国明珠项目广告推广策略全梳理方案_57页.pptVIP

2007年推广策略全梳理;汉 阳;非 常 道;命 题;价格抗性;南国明珠， 在于武汉新区而言，是一个特殊的项目。 从土地、产品、生活三个层面 分析汉阳市场，就能清晰了解这个事实。;老汉阳;新飞跃点;★六湖两江连通 ★梅子路、月湖大道通车 ★汉阳江滩延伸到白沙州 ★王家湾新建9.5万方“武汉摩尔城” ……;规模达到10万方 地处墨水湖北路 沃尔玛、新世界、大福源将进驻 附近将建成6万方欧亚达家居博览中心 ……;结论： 与老汉阳比较，产品及环境拥有绝对优势。 与新沌口比较，生活价值和土地价值更好。;竞争导向2007年推广战略;07年产品价值的飞跃;品牌价值的传播瓶颈？;过去南国明珠也谈 地块、品牌、项目、产品、生活…… 产品定位：70万方，地中海水岸新城 项目品牌定位：都市人的心灵居所 但只是在每个点上说得很透 缺乏 来实现品牌的提升、项目价值的提升！;地中海1000年—欧洲 归元寺300年—汉阳县 汉阳铁厂100年—老汉阳 钟家村50年—老汉阳商圈 王家湾5年—新汉阳商圈 南国明珠3年—墨水湖畔 会展中心再等2年—汉阳四新组团 过江遂道再等5年…… ;时间改变距离;新亿胜用3年就将地中海生活搬到了墨水湖畔， 搬到了新区的中心地带 地中海生活在欧洲的形成则用了1000年。 地中海就在汉阳的都市中心;从南国明珠到与归元寺仅仅7站路 从南国明珠到新会展中心距离仅仅3-4站路 与欧洲比较