从粉丝经济到网红经济.docxVIP

从粉丝经济到网红经济 “我小时候经常对我爸妈说，等我长大之后有钱了， 就给你们买这买那。后来我才明白，长大和有钱之间，并没有关系。”这句在微信朋友圈疯转的经典名句，就是出自被 封为“ 2016 年第一网红”的 Papi 酱之口。日前 Papi 酱拿到 了逻辑思维、光源资本、真格基金和星图资本 1200 万的投 资。 其实网红并不是全新的概念。此前，以芙蓉姐姐、犀利 哥、凤姐等为代表的一代网红， 就曾经引起所谓的眼球经济， 只是当时并没有被挖掘出更多的商业金钱价值。而现今，随着移动互联网时代的到来，网红步入了全新的阶段。有评论认为他们具有较高的传播效率，以及极强的营销价值和品牌传播杠杆，网红经济已经成为一种经济现象。 根据百度百科的解释，网红经济是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。 而随着智能手机的性能越来越高，各种美拍技术越来越精致，加上市场竞争下的电信宽带价格低廉化，视频直播的门槛已经降到非常低，人人都可以直播，随时随地都可以直 播，也就意味着人人都有成为网红的可能性。同时，随着商业模式成熟，网红聚集大量粉丝后，可以通过电商、广告、打赏、付费服务、线下活动等变现，拥有了比较完整的商业链条。 由粉丝衍生而来的粉丝经济无疑成了推动这种现象加 速发展的主要力量