新媒体条件下现代包装设计的可行性探究要点总结计划.docx

新媒体条件下现代包装设计的可行性探究 前言 第一 研究背景 随着科学技 日新月异的 展，在其支撑下出 了一种新的媒体形 ——新媒体，如数字广播、移 、数字 志、手机短信、数字影 等等，他 作 一种新的信息 体，越来越多的影响着人 的生活，同 新 境下的包装 拓 了思路，提供了更多的可行性，包括新的思 方法和呈 方式，新的 展拓展渠道。新媒体具有多向度、虚 化和互 性等新的特点， 代包装 同新媒体相融合，又迸 出 大的生命力， 新媒体 代，新媒体的市 模近年来也保持着高速增 ，将成 包装 活 中的重要 成部分。新媒体 然出 已 很 一段 了，但是直到 2007 年才有了蓬勃的 展，尤其表 在互 网和移 增 两个重要 域，作 一个系 的体系仍然 得不 完善、健全。同 ，它所具有的一些新特点也在各个 域引 了一系列的革命，同 波及到 域，特 是包装 ，商品包装需要吸引人的眼球，影 包装需要 来相 的 效益??新媒体越来越 它得天独厚的 。 日益普及的新媒体改 了 媒体 一的 播方式，将消 者原有的媒介接触 、接触 完全打破，大众分散 “部落”，小 模的沟通 浮出水面。数字化 程不断加快的今天，用 借助“无所不能”的多媒体 端与“无 不在”的 播通路 了收 、收听、 、 、 等多种需求。以互 网 代表的新媒体更加个人化、参与性更 的， 人 的生活 来了翻天覆地的 化，新媒体 予人 前所未有的力量，人 不再只是被 的接收信息，而是 极主 的参与， 新广告 播的 代已 到来， 于与消 者的有效沟通，受众的参与度、融入度和主 性将随之体 的愈加明 。此 代包装 已然具 了可能性与可行性。新媒体的不断涌 包装 提供了多 化的包装工具、 播 体，从而突出网 广告以数字化多媒体 向，个性化的特点，了解受众的特点，瞄准受众的需求， 找市 分后的目 客 群，有 性地包装 ， 信息，做到覆盖范 与目 消 者分布相吻合，从而帮助企 定向包装 、 播和精准 ，有助于 新媒体与 代包装 的完美 合。新媒体 代方方面面的未来 展空 比 媒体要大，如何开 网 源， 展网 广告，研 代包装 ，充分挖掘其中的商 机会， 不 是网 代我国企 面 的新 ，而且 学 界的理 研究也是 足 重的。 第二 、研究意 与目的 新媒体被称 “第五媒体”自然具有不同于以往四种媒体的特点，而且 些特点具有 展和 新性，作 新 事物，必然在未来媒体中占有自己的一席之地，社会 其具有 烈的期 ，其 必会 包装 提供新的渠道和方法， 就需要我 去探究和 。新 事物的茁壮成 需要理 后盾的 力支持，如果想把新媒体充分利用在 代包装 中，就需要 其 找到理 渠道， 的研究就是要从理 方面 新媒体和 代包装 的融合奠定 的理 基 。 在这个以数字技术和影像为标志的崭新的新媒体时代，传统媒体方兴未艾，互联网、手机、电子游戏等新媒体又层出不穷，商业广告该如何利用新兴的媒体资源，指导商业广告的设计实践，以更亲切更自然的方式被大众所接受，这些都是本文的研究意义和实践价值所在。近些年来，学术界对新媒体的研究出现了跟风的现象，研究文章比较多，各种期刊都有发表，但是研究淡淡限于千篇一律的话题或者是对新媒体这一新兴事物的剖根问底。同样，对现代设计特别是包装设计的研究更是一个老的话题，两者具有独立性，缺乏充分的融合，新媒体融入现代设计缺乏相应的理论依据，现代艺术设计同样不能充分利用新媒体的优势来发展自己，这就给我们提出了一个严峻的课题。 新媒体为商业广告带来了新的契机，它所具备的娱乐性、定向性、迅捷性等特点，为商业广告的传播提供了良好的条件，同时也提出了新的设计要求。我们正迈向一个数字化、信息化、视觉化的社会，对普通市民而言，新媒体在潜移默化中改变着他们的生活习惯与理念；对现代包装设计来说，新工具、新技术的发明和使用，都对其产生重要的影响。作为设计师，更应该保持对新事物的敏感度，尤其是对设计本身有着直接影响的新工具、新技术。我们应当力求在此基础上展现中国独特的广告文化与创意思想，把复杂的问题简单化，以精准的诉求打动消费者，用互动与体验感动消费者。 传统的新媒体研究和现代包装设计的探索都是解决各自的问题，探索新的理论，而是缺少二者融合以后的理论支持，现代新媒体的发展和包装设计的发展已经不拘泥于各自的领域，而出现向彼此领域延伸发展的趋势，以此为新媒体条件下现代包装设计的发展提供了更多的可能性，我们就是对这种可能性进行探究，为实际的发展提供强有力的理论支持。通过新媒体条件下现代包装设计可行性的探究，能够做到更好的适应和优化现代包装设计的发展和转变环境。能够把新媒体的一些新生的具有顽强生命力的因素应用于现代