郑州中原新城XXXX年3月媒体分析.pptVIP

媒体广告投放分析 (3 月 11 日— 3 月 17 日 ) 尚美佳 · 中国 市场部 综 述 ▲本周是 2012 年 3 月份的第二周，共计投放报广 76 次，折合版量 73.3 版。本周的报广集中投 放在周一、周二、周三、周四和周五，其中周三和周四最多，而周六和周日无报广投放。其中整 版 56 次、半版 9 次、通栏 6 次、跨版 4 次、连版 1 次；而 1/3 版、 1/6 版均未投放。本周报广推广量 较上周增加。 ▲本周的报广诉求主要以形象（ 56 次）、户型（ 26 次）、认筹（ 12 次）诉求为主，其次为价 格（ 9 次）、开盘（ 8 次）、优惠（ 7 次）、地段（ 4 次）、活动（ 3 次）、新品加推 （ 2 次）、配 套（ 1 次），而预约和投资无投放。本周主要诉求点以形象塑造为主。 ▲ 中原新城的竞争项目中，本周有锦艺城、二七万达广场、升龙国际中心、惠众一品和东方 鼎盛时代进行了报广投放。 注：统计中将封面通栏视作 0.3 版、半版视作 0.5 版，整版视作 1 版，跨版视作 2 版，连版 则按实际版面进行计算 ,1/6 版视作 0.15 版 ,1/3 版视作 0.3 版。 中原新城周竞争项目报广分析 周媒