2021年市场营销学综合练习题及答案傅间莲.docVIP

13春《市场营销学》期末综合练习 一、判定正误（每小题1分，共20分） 市场营销学是本世纪初在英国产生。（ ） 市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上应用科学。（ ） 3、市场营销观念是以消费者需求为中心企业经营指导思想。（ ） 4、处于形成阶段市场营销学研究一个突出特点是：大家将营销理论和企业管理实践亲密结合起来。（ ） 5、市场营销就是推销和广告。（ ） 6、企业战略计划第一个步骤是确定企业目标。（ ） 7、制订产品投资组合战略方案，首先要作是划分战略业务单位。（ ） 8、某企业一业务单位呈低市场增加率、高相对市场拥有率，对它最适宜投资策略是发展策略。（ ） 9、企业采取种种主动方法在现有市场上扩大现有产品销售，这就是市场开发。（ ） 10、某拖拉机企业以前向橡胶和轮胎企业采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。（ ） 11、微观环境和宏观环境之间是一个并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立对企业营销活动发挥着影响作用。（ ） 12、伴随经济发展，大家文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品行业来说是一个市场机会。（ ） 13、消费需求改变中最活跃原因是个人可支配收入。（ ） 14、在无需求状态下，企业营销任务是进行刺激性营销；在需求下降情况下，企业则应实施恢复