矿泉水营销实施方案.docxVIP

XX牌矿泉水市场营销方案 随着消费者对 “品质生活 ”的越来越高需求， “矿泉水 ”已逐渐呈现代替 “纯净水”成为人们日常饮用水的第一选择的趋势。也正因此，近几年矿泉水品牌群拥 而起，面对激烈的市场竞争， XX牌矿泉水是随波逐流走中低档市场？还是 “剑走偏峰 ”定位中高档？在提出品牌营销策划思路之前，首先我们来全面了解下当前 的市场状况。 一、市场分析 优势分析： （ 1）市场空间巨大，未来发展无限 经过 “纯净 ”与“天然 ”的焦点事件，瓶装饮用矿泉水凭借其 “天然 ”、“营养 ”、“健康 ”的独特功能，彻底符合了广大消费者对矿泉水 “天然、无污染、有益健康 ” 的心理需求，从而被越来越多的消费者接受，正逐渐往 “水中之王 ”的方向前 进！ 从娃哈哈、农夫山泉和金义在内的 “浙江水军团 ”在东北大力抢占水源，到燕京、青岛、蓝剑众多啤酒大鳄纷纷进军水市再到乐百氏 “倒戈 ”专攻矿泉水，公开声明 “多喝矿泉水是正确选择 ”，这一切都在充分证明 “矿泉水市场发展空间巨大 ”已成事实。 （ 2）大众消费意识改变，需求逐日增强 其实，矿泉水在世界上已有近百年的悠久历史。在发达国家，饮用矿泉水才是讲健康、有品味的标志。虽然我国消费者对矿泉水的认识较晚，但近几年随着媒体及各品牌的宣传，人们对矿泉水的认识已有较大提升，他们已经明白： 饮水已不仅仅是解渴，同时还追求对身体有益。 世界知名水饮料品