I’M SMARTER整合营销推广方案.docx

smart中国市场整合营销方案 PAGE PAGE 8 只为卓越 HKU IMC毕业专案 只为卓越 I’M SMARTER ——smart中国市场整合营销推广方案 2013年3月 梁冉 刘欣 李莹 王静 王振鑫 张波 张翠 smart中国市场整合营销推广方案 1.0环境分析 (一)smart品牌历史 1、smart秀出自己名片 关键词：艺术性。科技与艺术的前瞻性联手，符合个性气质与时尚前沿的开拓之作。 关键词：个性张扬，小巧时尚，是动力性能与节能环保并存的扛鼎之作。 2、smart品牌时光机 早在20世纪80年代初，梅塞德斯－奔驰汽车公司就开始研究汽车与城市交通的关系，面对路面资源与汽车数量增长的矛盾将日益尖锐的状况，提出只有让汽车来适应城市交通才是出路。 正是从“未来的城市汽车”的观念出发，1994年奔驰汽车公司与SWATCH公司合资成立MCC公司，合作开发了叫做“SMATCHMOBILE”的超微型紧凑式汽车。 不久，奔驰与SWATCH公司宣布分手，奔驰接收了Swatch公司占有的19%MCC股份，成为唯一的大股东，继续MCC公司的工作。奔驰汽车公司确定超微型紧凑式汽车在法国生产，并定名为“smart”。 1998年10月，smart基本型在欧洲市场陆续上市销售。目前，全球销售已过百万辆。 3、smart玩转中国之旅 车型方面：2009年4月，四款标配mhd微型混合