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百度文库 - 让每个人平等地提升自我 经济与管理学院 本科毕业论文开题报告 论 文 题 目 天猫的竞争策略分析 学生姓名 王涛 班级/学号 /28 专 业 市场营销（中加合作） 论文起止日期 2013 年 12 月~2014 年 6 月 指导教师 张 金 科 2013年 12月 制 0 百度文库 - 让每个人平等地提升自我 一、研究目的和意义： 随着经济全球化进程的加快，各国政府也出台了相关政策促进本国的电子商务发 展，同时电子商务所需的技术力量与日俱增， 使得电子商务竞争变得日益激烈， 几乎所有企业都已开始或准备开始推行企业电子商务变革。 特别是近几年， 我国的电子商务从最开始的星星之火到如今已成燎原之势 , 各种网上购物平台如雨后春笋般涌现出来 , 电子商务越来越渗透到人们的生活当中。 2013 年我国 B2C行业更是蓬勃发展，未来电子商务发展中， 无疑 B2C将占据越来越重要的地位， 发展潜力巨大。 虽然我国的电子商务行业起步迟缓， 但是随着我国经济的快速发展， 已经经济全球化的进一步加快， 我国的电子商务发展迅速， 并且各类电子商务企业竞争相当激烈， 正因为这个原因， 所以很多都还没有处于盈利阶段。 现在随着人们的生活节奏加快， 很多人已经不愿意把时间花费出去购物上，这使得人们更多的去关注网络购物网上消费， 而目前我国的电子商务又不是特别成熟，因此我们选取天猫商城进行分析研