iresearch2009年中国网络社区研究报告（完整版）.pdf

0    中 国 网 络 社 区 研 究 报 告 i R e s e a r c h C h i n a S o c i a l N e t w o r k R e s e a r c h R e p o r t 2009 年 中 国 网 络 社 区 研 究 报 告 2 0 0 9 年 i R e s e a r c h C h i n a S o c i a l N e t w o r k R e s e a r c h R e p o r t 目 录 I. 研究背景 6 II．研究方法 7 III．概念定义 8 Ⅳ. 报告摘要 9 V. 报告正文 10 专题一：中国网络社区发展分析 10 1. 网络社区发展概况 10 1.1. 网络社区发展历程 10 1.2. 网络社区产业链 12 2. 整体网络社区发展分析 14 2.1. 整体网络社区用户访问特点 14 2.1.1. 社 区服务日均覆盖人数 14 2.1.2. 中 国网络社区用户日均访问时长 15 2.2. 整体网络社区内容建设特点 15 2.2.1. 中 国网民经常使用的网络社区服务和功能 15 2.2.2. 中 国网民感兴趣的网络社区内容 16 2.2.3. 中 国网络社区各要素的重要性分布 17 3. 中小论坛社区发展分析 19 3.1. 中小论坛社区基本情况 19 3.1.1. 成立时间 19 3.1.2. 社区类型 20 3.1.3. 运营团队 21 3.2. 中小论坛社区盈利情况 22 3.2.1. 第三方搜索引擎 22 3.2.2. 广告类型 23 3.2.3. 营收规模 24 4. 网络社区发展趋势 25 4.1. 中国网络社区细分化趋势 25 4.1.1. 垂直类网络社区发展前景 25 4.1.2. 区域性网络社区发展前景 26 4.2. 网络社区 SNS 化趋势 28 4.2.1. 中国 网络社区用户使用 SNS 服务的意愿情况 28 4.2.2. 网络社区进驻 SNS 市场机会空间分析 30 4.2.3. 中国 网络社区用户使用 SNS 服务行为特点 33 4.2.4. 中国 网络社区站长提供 SNS 服务现状 37 专题二：网络社区营销价值 39 5. 社区营销发展概况 39 5.1. 社区营销产业链 39 5.2. 社区营销营收现状 40 5.2.1. 中国网络社区收入模式分布情况