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通过鼓励已有粉丝推荐一定数量的关注好友，可获得相应奖品。 规则： 粉丝将他推荐的，关注我们的账号，通过微信告知我们。我们进行统计，在活动结束后以推荐粉丝数量高低进行评奖。 执行时间：4月21-4月25日（后续根据粉丝增长情况，不定期举行。） 奖品建议：食用油，大米，电池炉。 预计费用：5000元 预计效果：转评1000人/次、阅读量2万 粉丝推荐有礼 微信营销方案 发起活动 活动推广 粉丝参与 评奖 公布结果 线下领奖 项目价值输出 阐述： 在微信持续运营的进行的中，针对三期280余套房源特点，对项目及品牌价值进行针对客群的重新梳理。 重点： 突出质感、真实感 现有资源取材 热销、受追捧 圈层 标准： 每天1条 微信营销方案 微信基本构建 每天两条图文，中午12点左右或者下午17点——18点高峰期发出。 设置后台自动回复，确保用户可以关注之后自行查询项目信息。 节点性或者活动内容，每日强推。 微信营销方案 周一：周末暖场活动回顾贴。 二次传播销售现场的火爆气氛，以图组方式出现。 周二至周四：结合网络热点和线下重要节点，主推项目信息。 周五：周末活动预告。以活动为切入，提升知名度，将关注度最大化转化为来访量。 周六，周日：轻松娱乐的内容 微信内容构建 微信营销方案 全渠道策略 【关键词】 【论坛】 【PR投放】 【微博】【舆情监控】 2 A、网络平台信息建立及更新 1、信息监控，随时与项目线下销售 信息保持一致; 2、增加信息发布量，保持有4个人 气网络平台有项目基础信息; 3、销售公司提供项目基础信息资料。 图例 全渠道策略 B、专业论坛维护 加强项目在搜房、乐居、焦点、大成网论坛的管理及监控工作，做到项目论坛无项目负面信息，具体工作可以分为： 1、论坛实时监控； 2、项目信息在专业房产论坛信息覆盖 3、项目信息及时更新、项目销售动态、项目暖场活动发布 4、项目马甲贴文发布：活跃论坛气氛、引导项目客户下单 全渠道策略 C、常规微博推广 根据项目客户群体网络习惯，使用项目官方博客及时发布项目销售动态、项目信息、活动等。 1、内容传播以更精致的原创海报为主。 2、活动切合营销节点及网络热点。 3、项目信息的及时更新及传播。 图例 全渠道策略 D、PR稿件投放 根据我司目前对项目在各大网络平台信息覆盖及目标客户群体（年龄、购买）分析，进行精准的PR投放。 图例 全渠道策略 类别 细分 一般内容 敏感问题 重要问题 论坛 房产门户业主论坛 黄 红 红 微博 微博搜索，微博私信 蓝 黄 红 微信 微信私聊 蓝 黄 红 网站留言 业主投诉网络 蓝 黄 黄 百度搜索 网络媒体 黄 红 红 业主群 业主QQ群 黄 红 红 过滤器分级:“过滤器+内容”组合分级法 三色警示意：蓝→黄→红 全程舆情监控 可以根据需求进行7*24小时危机预警，全方位监控网络信息 出现重大舆情时，每日发布监控报告，能第一时间进行迅速公关。 负面报告板式 全程舆情监控 网站范围 ：业主论坛/微博/业主群/新闻等 基本内容：项目负面新闻、帖文、微博等； 蓝色危机处理预案 预计处理时间 3-5小时/个 处理机制及方法： 全程舆情监控 网站范围： 所有网站 基本内容： 房屋工程质量曝光等；客户服务不满意 处理机制及方法： 黄色危机处理预案 全程舆情监控 网站范围：所有网站 基本内容：黄色危机随关注度增加而转变;重大工程事故、房屋质量等； 处理机制及方法： 红色危机处理预案 全程舆情监控 部分成功案例 服务过程： 推广效果： 搜狐、大成、hao123、网易等A+级媒体头条新闻16条 成都佳兆业广场百度收录词条增加1263000条 官方微博微信粉丝共增加12767人 网络总点击＞1500万，回复＞135000条 省级以上官方媒体转载报道＞350家 推广期间售楼部来访网络占比60% 项目名称：“黄莉娟征婚”事件炒作 借势：年末大龄剩女婚恋问题突显，大量全国高权 重媒体投放。 爆炒：元旦当天狂砸200公交站牌为自己征婚。 收口：落地活动承接开盘。 部分成功案例 项目名称：天祥广场 服务过程： 话题借势：结合成都二环高架修建及成都二三环限行社会热点，同时结合成都本地人文特点，推出“楼市火锅”话题 炒作方式：首先对话题进行热度炒作，然后将话题引入项目。 推广平台：天涯、大成、百度、新浪微博 推广效果： 天涯、大成、四城热门话题及首页头图推荐 搜索引擎话题及项目收录＞300000条 推广期间销售现场每日3~5组网络来电 部分成功案例 服务过程： 预热：门户新闻媒体报道，增加曝光度。官方微博进行人气聚集。 爆炒：结合大型线下活动2014锦江购物节引爆。 持续：整合成都零售商协会所有会员商家，建立成都购物信息群，进行连动式信息推广。 推广效果： 成都新春欢乐购信