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. 制片人如何做好电影项目策划案 主讲人：吕旭 讲师介绍：吕旭，一个想做编剧的知名小说家。唐德影视策划管理中心电影 项目开发主管，前华策影业电影项目经理。吴彦祖、姚晨主演电影《控制》 小说作者， “时光网 ”、《中国电视报》、《时尚芭莎》独立撰稿人。先后参 与《捕风者》、 《中式英语》 、《分手合约》、 《重返 20 岁》、《一生一世》 、 《小时代 3》等电影项目的策划、开发、评估工作。 一、电影项目策划案制作概述 1、作用：融资与码盘子 电影项目策划案 PPT 包括这个电影本身的项目、演员、剧本创作情况、特色 创意。 PPT 相当于公司与公司递名片的一个东西，它更多是项目的融资、码 盘子，公司与公司之间的合作形式等。 融资 假如这个项目要投资一个亿，去找投资公司的时候，投资公司可能看得不是 故事本身，他们更倾向于整个班子的情况，所以这个时候 PPT 就是一个非常 好的展示。 码盘子 . . 比如要开发一个都市爱情项目，剧本已非常成熟，需要导演、主演、制作团 队、宣传发行等等，所以就需要制作出 PPT，这个 PPT 上面会写上所希望的 一些人，比如说我喜欢徐静蕾、周迅，我会按照他们的需要做出 PPT 发给他 们的经纪人，包括导演也是一样的手段。 2、内容：精简、直接、准确 精简 如柴静雾霾调查报告、苹果发布会，、 “乐视 ”手机的发布会，徐峥发布会等 等他们的 PPT 都做得很简单，过度简单是为了演讲，当然我们提供给公司看 的东西会有另外一些内容基本的东西给大家讲。 直接 电影项目是直接的艺术，切忌特别绕和特别花哨。 准确 针对剧本创作来说，编剧做 PPT 就是说你对故事有一整套属于自己的逻辑， 我们就要把这个逻辑展现的非常准确，让大家能快速的了解这到底是个什么 东西。 3、 PPT 怎么做 . . PPT 是一个 “电影项目的宏观蓝图 ”，“宏观 ”指的是告诉我们这个电影项目是一 个什么类型，针对什么受众，市场在哪一块，风格是什么，剧本叙述的方向 是什么，它会有哪些演员演等等。 二、电影项目策划案的制作 （一） PPT 封面与 Slogan 封面 PPT 封面非常直观的将这部电影卖座的元素（商业元素）、将叙述的东西、 风格等一一呈现，举个例子：电影《万物生长》的第一个海报，是一朵花的 状态，实际上模拟的是精子和卵子，它告诉你关于荷尔蒙的东西，这会让观 众印象深刻。 另外，做 PPT 的时候，需要完成两部分，第一是文案工作，包括设计的思路； 第二是你需要包装的非常华丽和精巧（需专业的美工设计介入）。 封面案例一：《小时代》 背景是在上海，而且是典型黄埔江，整个色调偏蓝色，而且第一页打出三个 词 “青春、奢华、爱情电影 ”，我们所谓的拜金主义就是一种奢华风，而且也 是打着小孩儿的市场，所以爱情和奢华是非常准确的。 . . 封面案例二：《钟馗伏魔》 这是一种特效电影，背景是非常中国式的，采用中国山水画钟馗形象，钟馗 非常丑，包括构图，包括字，这都是迎面扑过来很魔幻的东西，钟馗是鬼， 当然中国不允许有鬼的， 就变成了魔。 最后那句话就是说： “你要想救全世界， 你就回到地狱 ”（ To save the e back to hell ），这句话告诉了观众这 个电影要讲什么。 . . 封面案例三：《重返 20 岁》 电影是根据韩国同一个剧本（《奇怪的她》）拍的，这是一个老太太生活的 不顺，突然变到 20 岁这么一个状态，你会看到这个海报特别直接，你不看那 行字，你就知道这里面大概是一个什么样的故事。 . . 封面案例四：《热血天团》 虽然它用卡通形象告诉大家如何表现出一个摇滚乐队的范儿，但我还是觉得 这张图没有反应出它的特色，而且第一页展现出热血，就几个字，相对来说 比较单一，不知道的人以为是摇滚的传记片呢。 . . Slogan Slogan 就是概括剧本核心的东西，类似于主题。 Slogan 案例一：《重返 20 岁》 这一刻 “时间停止，绽放人生 ” 这一句是电影的 Slogan（我觉得这一句话不是那么贴切，后面会有所解释。） 第 2 页：（如下图所示） . . 一开始是 “青春无限美好， 时光荏苒， 岁月蹉跎 ”，这个比较符号 《重返 20 岁》 主题定义的，包括后面写的这么一段话，这一段加上刚才第 1 页已经告诉了 看 PPT 的人这大概是什么故事和什么项目。 《热血天团》和《重返 20 岁》都是你还没有了解项目本身什么样，就先告诉 你我这个项目大概是一个什么东西，我觉得影视公司看 PPT 得有一个非常好 的印象，包括封面也是一样的。 Slogan 案例二：《钟馗伏魔》 你要想救全世界，你就回到地狱 相比《重返 20 岁》来说是比较准确的。 .