第4章 第2讲 运行原则.pdf

第4章 第2讲 网络经济的运行原则 （一）价值网络体系下的经济原则分析 1.互联互通原则 l 技术层、网络层、业务层和产业层进行融合达到互联互通 ，以产生整体效 益最大化。 l 技术上包括电信技术、数据通信技术、移动通信技术、有线电视技术及计 算机技术等相互融合。 l 网络上包括固定网与移动网融合、电视、电信、计算机三网融合。 l 商务平台上包括B2B,B2C,C2C的业务平台的全面融合。 （一）价值网络体系下的经济原则分析 • 2.网络外部性原则 u 众多产业和大批用户加盟使得价值网络具有更强大的网络经济价值 ，网络 价值会随成员的加入呈指数增长 ，显现出正的网络外部性。 • 3.非线性增长原则 u 刚刚兴起的产业具有着旺盛的生命力 ，他们中的一些企业佼佼者在未来的 时间里不会是线性增长,会以爆炸的速度非线性增长。 （一）价值网络体系下的经济原则分析 • 4. 拓扑动力中的传递性原则 n 在价值网络拓扑结构中的一些优秀企业一旦创造了一项划时代的新技术或卓越非凡的新商 业模式。作为一个网络基点向全价值网络范围迅速扩散传递。 n 阿里巴巴创造的B2B 的成功商业模式迅速在全球网络里形成态势。 • 5.增强的 “反馈环”原则 n 价值网络经济中的企业和产业在价值系统创造过程中不断投入和发展 ，获得巨大的价值回 报。促使企业和产业更加具有前进发展的系统动力 ，继续良性循环 ，使得整个价值网络系 统效益像 “滚雪球”一样壮大。 n 阿里巴巴的软件服务、广告服务、网上支付服务、商业交易服务、通讯信息服务等将增大 价值网络的价值 n 电信企业发展的系统动力是在技术与运营模式创新上不断努力付出 （一）价值网络体系下的经济原则分析 • 6. “混沌”状态下的新生原则 p 健全的价值网络必须是开放的，是居于 “混沌”和 “有序”之间的 “混序” 组织。 p 封闭的价值网络将会按熵增原理逐步衰退为稳定状态 ，成为 “死”结构。 p 开放的网络使新的企业不断进入,有利于价值网络系统的健康可持续发展 ， 保障长期实现最大化经济利益。 （二）商业模式下的经济原则 • 1. “慷慨的免费消费”商业原则 Ø 企业首先是慷慨地免费释放优良性能的 “种子”产品给消费者消费。 Ø 网络复制的零成本使 “种子”产品在网络中被消费者不断自我复制后产生 更多的价值 ，被更多的消费者免费使用。 Ø 当这种产品变成消费者生活中的必需品时，企业就会销售相应的辅助产品 或升级 “种子”产品来获得巨大收益。 Ø 消费者已经离不开这种产品了 ，自然会成为企业的忠实客户。 （二）商业模式下的经济原则 2 .巅峰时期的 “转 型”原则 ü 价值网络中的一些优秀企业在价值创造过程中会发展到自身的巅峰状态 ，这时及 时放弃 目前的顶峰状态 ，进行战略转移。 ü 寻求新的经济增长点 ，那么就会使企业系统始终具有强劲的动力前进 ，保证企业 价值长远最大化。 ü 电信业需要从传统基础网络运营商向现代综合信息服务提供商转型 ，以用户为导 向；从规模型向规模效益型企业转型 ，构建全新的商业模式以保持可持续增长。 ü 阿里巴巴不断地寻求新的经济增长点 ，由B2B 巨大成功迅速进入C2C 和B2C ，进 入软件、广告、即时通信、支付、域名服务、云服务、大数据人工智能等等 （二）商业模式下的经济原则 3.经营上的 “换 位”原则 • 传统的经营方式与现代的经营方式联系在一起 ，社会发展的变迁引起了经营 方式上的变迁换位 ，原本互不相关的经营活动却通过网络的平台联系在了一 起。 • 所有的成功企业都把网络上的经营活动视为今后发展的重中之重 ，全球的企 业经营方式的转换会使得企业在新的经营环境中产生新的竞争与合作 ，运作 成功将会提升企业经济价值。 （二）商业模式下的经济原则 • 4.寻求 “良机”原则 l 我们试图解决企业发展中的问题 ，但最大的瓶径不是在解决问题方案中选 出最优方案 ，而是缺乏寻找良好机会的想像力。 l 寻找广阔的发展空间是企业实现利益最大化的源泉。 l 企业商业模式的不断创新 l 财富的源泉是在不完美地创新过程中产生 ，而不是在完美地优化现有的生 产过程中产生。 （三）