第2章 第3讲 数字产品.pdf

第2章 第3讲 数字产品的特性 物理特性 随时可以被修改。修改表现形式：１定制；２ 可变性 传输过程中；３到达用户手中；４升级 在网络上传播不具有物理载体一经创生可永远 不可破坏性 存在 最大价值特点：大量低成本复制。 可复制性 这个特性带来很多经济学问题 数字产品的特性 经济特性 消费上的非竞争性由其信息内容的特征决定的。也 非竞争性 可以是排他性，通过制度性或技术性的设计。如： 经过加密的数字产品 如果消费者必须先尝试一种产品才能对它进行评价， 经验产品 经济学家就把它称为 “经验产品”。对于数字产品 来说，它每次被消费的时候都可能是经验产品 具有一般意义上的外部性；同时具有第二章提到的 外部性 网络外部性，这点是它的特殊之处 数字产品所携带的内容本质是信息——人类思想、 对个人偏 知识、智力、资料等。从消费者角度来说，这些思 想和信息的作用是因人而异的。所以对数字产品的 好的依赖性 需求似乎更容易随消费者个人的偏好不同而变化。 数字产品的零边际成本 • 传播的数字产品确定为网络经济中的核心产品 ，然 而，不仅仅局限于以数字的形式通过互联网这一载 体进行，例如通过有线电视网络传播的电视节目、 在电影院放映的电影、都属于这类内容性网络产品。 特点 1、复制的生产方式 边际成本为零(数字产品) 边际成本先减再增(传统产品) 2、同一网络中内容产品之间的竞争(争夺注意力)与互 补(内容网络产品生产之间 ) 3、内容产品的长尾市场