第3章 第1讲 进入壁垒.pdf

第3章 第1讲 网络经济的进入壁垒 规模经济效应 市场容量 影响市场 政策与 范围经济收益 结构的因素 法律环境 追求垄断的 进入壁垒 战略性行为 影响市场 结构的最 关键因素 之一 进入壁垒的一般分类 不受厂商支配的、外生的，由产品技术特点、自 结构性 然资源环境、社会法律制度、政府行为以及消费 进入壁垒 者偏好所形成的壁垒 在位厂商为了保持在市场上的主导地位，利用在 战略性 位者的优势所进行的一系列有意识的战略行为， 进入壁垒 以构筑阻止潜在进入者进入市场的强大壁垒 结构性进入壁垒 规模经济 对稀缺资源的 先入垄断占有 绝对成本优势 结构性 进入壁垒 资本要求 学习效应 产品差异化 结构性进入壁垒 • 规模经济 （Economies of Scale）的概念是微观经济学中的重要概念之一， 它是指，随着产量的增加，产品的平均成本不断下降的一种状态。如果长期 成本曲线随产量的增加而不断下降，则说明该行业存在规模经济。 • 规模经济形成进入壁垒表现在： 1 市场容量有限，一个或少数几个在为厂商的供给就可以满足 整个市场的需求，从而造成新厂商无法进入市场的局面 进入厂商的进入规模达不到规模经济产出水平，由此 2 导致单位生产成本处于劣势 3 大规模生产的在位厂商在原材料采购上的优势，使潜在进入 者处于劣势 网络经济下的进入壁垒  规模经济 需求方规模经济形成的进入壁垒 传统经济 供给方规模经济 供给方规模经济与需求方规模经济共同作用 网络经济 需求方规模经济如何成为新进入厂商进入市场的壁垒？ 网络效应、安装基础、锁定、正反馈等在这一过程中如何 发挥作用？ 操作系统 例子 通信行业 网络经济下的进入壁垒  绝对成本优势 • 绝对成本优势 （Absolute Cost Advantage）是指，