旭日广告悉尼三区11月份广告推广传播策略.ppt免费

悉尼三区11月份广告推广传播策略 广州市旭日广告公司 2002年10月 11月份要推广的产品 少量A、B型大单位 + C、D型中等面积单位 以三区新推出的B、C、D型单位为主 悉尼一区A、B型少量剩余单位 11月份和9-10月份推广产品的比较 共享的品牌形象和内涵 同属悉尼组团成员 共同的社区环境 都环高尔夫球场而建 三区将推出的B型单位和一区基本相同 三区部分产品位置/景观等稍逊于一区产品，且单价上升 三区内另加万米园林高尔夫 一区外立面基本呈现 与海尔合作采用家居一体化概念进行“一站式”内部装修 B型比一区B型单价要贵 新推出的CD户型为中等单位户型，总价低于一区大户型 相同点 不同点 产品变化导致的目标消费群体变化 中产阶层 中产阶层、高级白领 11月份和前期目标消费群体的异同 中产阶层是中坚力量 都是有钱一族，尊贵生活方式是他们共同的向往和追求 新增加收入水平相对稍低的高级白领阶层 整体收入水平及经济承受能力相对下降 相同点 不同点 11月份产品推广面临的挑战 挑战一 在三区整体环境不如一区的情况下，如何激发人们选择CD户型，从而实现AB大户型和CD中等户型的同步销售？ 挑战二 目标群体跨越了多个阶层，如何选择合理的目标受众使得广告传播信息更加精准有效并可兼顾多个阶层的需求？ 通过总结前期的广告推广和分析悉尼组团