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2017 2017 年 12 月 23 热力青春，火力无限 腾讯产品在四川旅游学院的促销活动策划书 班 级 ： 14 旅本 01 组员： 向洪讯 宋燕梅 赵 洋 熊玉婷 张 燕 李华英 范碧丽 阳 丹 目录 一、前言 错误!未定义书签 二、调查分析 错误!未定义书签 （一）优势点 错误!未定义书签 （二）问题点 错误 !未定义书签 （三）机会点 错误 !未定义书签 三、活动目标 错误!未定义书签 四、活动主题 错误!未定义书签 五、活动安排 错误!未定义书签 （一）地点安排 错误!未定义书签 （二）时间安排 .. 错误 !未定义书签 （三）活动对象 .. 错误 !未定义书签 （四）活动项目 .. 错误 !未定义书签 （五）媒介选择 .. 错误 !未定义书签 六、经费预算 错误!未定义书签 七、效果评估 错误!未定义书签 一、前言 腾讯成立于 1998年 11 月，是目前中国领先的互联网增值服务提供商之一。 成立 10 多年以来，腾讯一直秉承“一切以用户价值为依归”的经营理念，为亿 级海量用户提供稳定优质的各类服务，始终处于稳健发展的状态。 2004年 6 月 16 日，腾讯控股有限公司在香港联交所主板公开上市。 通过互联网服务提升人类生活品质是腾讯的使命。 目前，腾讯把“连接一切” 作为战略目标，提供社交平台与数字内容两项核心服务。通过即时通信工具 QQ、 移动社交和通信服务工具微信、门户网站腾讯网（） 、腾讯游戏、社交网络平台 QC空间等中国领先的网络平台，满足互联网用户沟通、资讯、娱乐和金融等方 面的需求。截至2017年3月31 日，QQ的月活跃帐户数达到亿，最高同时在线 帐户数达到亿； 微信的月活跃帐户数达亿。 腾讯的发展深刻地影响和改变了数以 亿计网民的沟通方式和生活习惯， 并为中国互联网行业开创了更加广阔的应用前 景。 面向未来，坚持自主创新，树立民族品牌是腾讯的长远发展规划。目前，腾 讯 50%以上员工为研发人员， 拥有完善的自主研发体系， 在存储技术、 数据挖掘、 多媒体、中文处理、分布式网络、无线技术六大方面都拥有了相当数量的专利， 在全球互联网企业中专利申请和授权总量均位居前列。 成为最受尊敬的互联网企业是腾讯的远景目标。腾讯一直积极参与公益事 业、努力承担企业社会责任、推动网络文明。 2006年，腾讯成立了中国互联网 首家慈善公益基金会——腾讯慈善公益基金会， 并建立了腾讯公益网。 秉承“致 力公益慈善事业，关爱青少年成长，倡导企业公民责任，推动社会和谐进步”的 宗旨，腾讯的每一项产品与业务都拥抱公益， 开放互联， 并倡导所有企业一起行 动，通过互联网领域的技术、传播优势，缔造“人人可公益，民众齐参与”的互 联网公益新生态。 但当今互联网产业竞争越发激烈， 不断有新的互联网企业涌现， 腾讯作为一 个经营多年的老品牌， 想在竞争激烈的市场环境中站稳脚跟， 势必要不断推出新 的产品。在保留老客户的基础上吸引更多年轻人， 而在四川旅游学院进行最新游 戏产品的宣传，不仅可以提升品牌形象，还可以扩大用户群一举两得。 、调查分析 （一）优势点 1、大学生群体中知名度高。 2、产品种类多，涵盖通信，游戏，娱乐，金融等方方面面，全方位满足不同群 体的使用需求。 3、目标群体显著，主要群体集中在 15-35 岁中青年群体。 4、品牌优势，品牌形象好，给人可信度高，利于新产品的宣传推广。 （二）问题点 1、同类型企业太多，竞争激烈。 2、受众是青年男性，缺乏对女性市场的重视和开发。 3、老品牌，难以带给客户新鲜感。 （三）机会点 1、大学生对最新游戏产品的需求量特别大，这一点腾讯层出不穷的游戏产品正 好可以满足这一需要。 而且腾讯制作的游戏画面精美， 可玩性高， 有很高的美誉 度，深受大学生的喜爱。 2、大学生可以在微信、微博等媒体上起到对产品的宣传作用，可以利用这一机 会，让他们在无形中对产品起到宣传推广的作用。 3、这次可以利用四川旅游学院女生偏多的特点，在宣传活动中设计更多吸引女 性消费者的活动，扩大腾讯产品的客户群，抢占这一群体的垂青。 三、活动目标 总目标： 增加使用者包括大学的学生 （不止女生） 以及周边居民对腾讯的了解、 关注 及好感，使其增加对腾讯公司产品的认同度。 具体目标： 1、确立并快速提升腾讯产品的品牌知名度和美誉度，助力新游戏的发布。 2、聚集人气，促进活动期间网络游戏的下载安装量。 3、展示游戏产品的性能和可玩度，进一步锁定目标群体。 4、让受众融入到游戏中，增强对腾讯产品的认可感。 四、活动主题 热力青春，火力无限 五、活动安排 （一）地点安排 此次促销活动我们共选取了 3 个地点，具体场所如下： 四川旅游学院C栋大厅 四川旅游学院