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第3章 数字产品需求 3.1 梅卡夫法则与网络经济外部性的经济学分析 4 本章目录 3.2 数字产品的需求函数与需求曲线 3.3 案例 中国移动降低用户2G向3G过渡转移成本的策略 1 2 3.1.1 梅卡夫法则 3.1.2 网络经济外部性的经济学分析 3.1 梅卡夫法则与网络经济外部性的经济学分析 梅卡夫法则：以以太网发明者3com公司的创始人罗伯特·梅卡夫命名，该法则的内容是：网络的价值以其节点数量的平方速度增长，即V=n2 (V表示网络的总价值，n表示网络的节点数量)。 3.1.1 梅卡夫法则 梅卡夫法则可归结为数学选择问题 例如，当社会上只有1位电话用户时，电话没有价值， 增加1位电话用户时，其价值便变为1； 再增加2位电话用户时，其价值骤升为6（3×2）； 当有n位电话用户时，其的总价值便可达到n×(n-1)， 而当n趋于无穷大时，总价值便可以达到n2。 梅特卡夫法则给出了网络成本的递减规律和网络价值的增值规律, 开始只限于电话网络，后来扩展到其它的网络中，使法则得到了极大推广。 3.1.2 网络经济外部性的经济学分析 1. 外部性 1 概念的提出： ―最早论述外部性问题的是马歇尔 他在1890年出版的《经济学原理》中提到“外部经济”这一术语，用来定义经济中企业外在因素变化对企业的有利影响。 外部性是一种“市场失灵”的表现，有时也称“市场障碍、市场失效、市场失败”。 具体4种表现：外部性、信息不对称、公共产品、垄断问题。 外部性的特征 经济主体之间的外部性影响是直接的，而不是间接的。 外部性有正也有负。 3 外部性的特征： 外部性会出现在消费领域，也会出现在生产领域 3.1.2 网络经济外部性的经济学分析 2 外部性的含义： ―美国经济学家萨缪尔森的“外部性”定义： “在生产和消费的过程中给他人带来非自愿的成本或收益，即成本或收益被强加于他人身上，而这种成本或收益并未引起增加成本或由接受收益的人加以偿付。” 在存在外部负效应时，边际社会成本SMC大于边际私人成本PMC。 厂商利润最大化产量高于帕累托最优状态水平 3.1.2 网络经济外部性的经济学分析 4 外部性影响：如果经济系统中存在外部性，则市场均衡不是社会有效的，或者可以说是市场失灵的，存在帕累托改进的可能性。 私人收益的最大化并不代表社会收益的最大化，有时甚至会出现矛盾的情况 图3-1 外部正效应产品产量水平 图3-2 外部负效应产品产量水平 假设私人边际成本等于社会边际成本 由于忽视了外溢给其他人的边际收益（XMR），私人边际收益小于社会边际收益（ SMR ） 产量水平（ x0 ）低于帕累托最优状态水平（ x* ） ―外部性正效应产品和外部性负效应产品 3.1.2 网络经济外部性的经济学分析 正外部性与负外部性 公共外部性与私人外部性 货币外部性与技术外部性 网络外部性和非网络外部性 5 外部性的分类： 依据外部性的作用效果 按照外部性影响是否具有公共产品的性质 根据外部性影响的大小是否同参与某项活动的经济主体的数量正相关 依照来源 2. 网络外部性 3.1.2 网络经济外部性的经济学分析 1 网络外部性的涵义： ―两个不同的概念 网络效应：网络效应的雏形是网络价值，其产生的根本原因在于网络自身的系统性、网络内部信息流的交互性和网络基础设施长期垄断性 网络外部性：当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。 注：只有当市场参与者不能把网络效应内化(Internalization)，网络效应才可以被称为网络外部性。 2 网络外部性的特征： ―网络外部性具有外部性所具有的特征 ―就其网络特征而言，还具有互联性和非补偿性的特征 互联性：经济个体的决策是互动的 非补偿性：某人所产生的成本（或收益）无法要求其他人支付。 这一点类似公共产品。 3 网络外部性的分类： ―正网络外部性与负网络外部性 ―直接网络外部性与间接网络外部性 3．网络外部性的经济分析 4 网络外部性对需求曲线的影响： ―传统经济学中，需求曲线是向右下方倾斜的，消费者对某一商品的需求量随价格下降而增加。 ―网络外部性却强调了价格和数量的正相关性，使用的人越多价值越大，后来进入市场的购买者会给出更高的价格预期。 5 网络经济下