创新烟草行业发展的强大支撑.pdf

20. 创新—烟草行业发展的强大支撑 摘 要 本文从创新的含义入手，结合我国烟草行业发展的现状，分析了为什么创新是烟草行业发展的强 大支撑以及怎样使创新成为烟草行业发展的强大支撑。 关键词 创新 烟草行业 强大支撑 当历史的巨轮以不可阻挡之势驶入新世纪的港湾，我国专卖体制下的烟草行业融入国际 经济浪潮的脚步越来越快，将逐步走向市场化；伴随工业企业的重组与整合，商业企业的改 革也不可避免。面对巨变的烟草经济形势，烟草行业该怎么办？创新，唯有创新才是最积极 的应对。 一 创新的涵义 2006年 1月9 日，全国科学技术大会在北京召开，胡锦涛总书记在会上号召全民动员， 以自主创新为核心，建设创新型国家。他提出了“自主创新，重点跨越，支撑发展，引领未 来”这一指导方针。并明确提出要建设以企业为主体，市场为导向，产、学、研相结合的创 新体系。 那么，什么是创新呢？创新有这样几个关键的要素：一是属于自己的；二是创造出来的； 三是新的东西。只有形成自主知识产权的东西才能算属于自己；从经济的层面来讲，要根据 市场需求进行创造；因为是新的，是别人没有的，所以能获取利益。而自主创新的成果，一 般体现为新的科学发现以及拥有自主知识产权的技术、产品、品牌等。 二 我国烟草发展的现状 随着我国加入 WTO 后保护期的尾声临近，国内越来越多的垄断行业开始逐步开放市场。 如保险行业由前几年限定外资企业在指定城市经营保险到 2004 年12 月始全面开放市场，近 期石油行业也开始由国家完全垄断到有外资直接参与成品油的经营。中国的烟草行业，也将 在不远的将来面临全面开放市场，进入国内市场国际化的全面自由竞争局面。 让我们来看一组数字，中国烟草企大小加起来数百家，牌号从之前的几千个到现在仍 有数百个，最强势品牌红塔山的行业市场集中度，不超过 2%，而这一数据美国和英国都超 过了 60%。中国卷烟行业市场经济化运作才刚刚开始，而发达国家已持续了数十年，其市场 运作手段花样百出又极具效果。中国所有成品烟的生产总量，低于世界排名前四位的四大烟 草集团成品烟总量，仅为其 90%左右。中国销量最好的香烟单牌号，总销量不及美国万宝路 的 1%。中国的香烟品牌建设才刚刚属于起步阶段，而品牌的建设将是一个漫长的过程，现 有的品牌力当然是不具强势的，而世界品牌万宝路、555、骆驼等品牌早已深植人心。 竞争，有时就如下棋，看似己方有很多明显的优势，对方明显处于劣势状态，但其实 致胜只是一招，一招足矣。所以，中国烟草行业要充分的重视自己存在的问题，才能防备对 手那致命的一招，才可能有着长足的发展，才可能走上永续经营之路。 84 外经贸部龙永图说：“烟草行业就像一个不懂事的孩子，与其把一个不懂事的孩子过早 地放在狼群中被狼吃了，不如放在家里先养一养，教育教育，让他学点本事，再把他放到狼 群当中去。” 2005 年初，中国烟草企业真正走到了内外夹击的境地。一切均缘于中国巨大的市场潜 力。来自国际机构提供的资料显示，目前全世界大约有 11 亿多烟民，发展中国家占了近八 成，每天吸食的卷烟多达 150 亿支。而随着反吸烟运动在经济发达国家的深入人心，不少经 济发达国家的烟草市场出现了较大萎缩，于是跨国烟草巨头纷纷把目光锁定于本国以外的市 场。中国是世界上香烟消费最大的市场，每年消费的香烟达到 1.7 万亿支，抽烟人口有 3.2 亿，而且年增长 300 万人。这是西欧卷烟消费的 2.5 倍，是世界总消费量的 1/3。目前虽然 有不少外国进口香烟在市场上销售，不过，基于价格差别过大，外国烟在中国市场的占有率 只有约 6%。但我国加入世贸组织后，根据承诺，卷烟进口关税税率由此前的 65%降低到今年 的 25%，另一方面，香烟零售终端市场也有所放开。2004 年1 月1 日，国家烟草专卖局宣布 取消“特种烟草专卖零售许可证”，凡是领有烟草专卖零售许可证的企业和个人，可依法从 事国产和外国烟草制品的零售业务。为此，世界前三大烟草公司已经做好了大举进军中国市 场的准备。可以预见，零售终端市场的放开，势必对中国传统烟草专卖体制形成较大冲击力。 所有这些表明，在不长的时间内，我国烟草行业将会直接面对跨国烟草集团强劲的竞争。面 对国外的行业竞争，我们必须走民族烟草的创新之路。 三.为什么说创新是烟草行业发展的强大支撑 创新能力是国家竞争力的核心，是我国