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20. 创新—烟草行业发展的强大支撑
摘 要 本文从创新的含义入手,结合我国烟草行业发展的现状,分析了为什么创新是烟草行业发展的强
大支撑以及怎样使创新成为烟草行业发展的强大支撑。
关键词 创新 烟草行业 强大支撑
当历史的巨轮以不可阻挡之势驶入新世纪的港湾,我国专卖体制下的烟草行业融入国际
经济浪潮的脚步越来越快,将逐步走向市场化;伴随工业企业的重组与整合,商业企业的改
革也不可避免。面对巨变的烟草经济形势,烟草行业该怎么办?创新,唯有创新才是最积极
的应对。
一 创新的涵义
2006年 1月9 日,全国科学技术大会在北京召开,胡锦涛总书记在会上号召全民动员,
以自主创新为核心,建设创新型国家。他提出了“自主创新,重点跨越,支撑发展,引领未
来”这一指导方针。并明确提出要建设以企业为主体,市场为导向,产、学、研相结合的创
新体系。
那么,什么是创新呢?创新有这样几个关键的要素:一是属于自己的;二是创造出来的;
三是新的东西。只有形成自主知识产权的东西才能算属于自己;从经济的层面来讲,要根据
市场需求进行创造;因为是新的,是别人没有的,所以能获取利益。而自主创新的成果,一
般体现为新的科学发现以及拥有自主知识产权的技术、产品、品牌等。
二 我国烟草发展的现状
随着我国加入 WTO 后保护期的尾声临近,国内越来越多的垄断行业开始逐步开放市场。
如保险行业由前几年限定外资企业在指定城市经营保险到 2004 年12 月始全面开放市场,近
期石油行业也开始由国家完全垄断到有外资直接参与成品油的经营。中国的烟草行业,也将
在不远的将来面临全面开放市场,进入国内市场国际化的全面自由竞争局面。
让我们来看一组数字,中国烟草企大小加起来数百家,牌号从之前的几千个到现在仍
有数百个,最强势品牌红塔山的行业市场集中度,不超过 2%,而这一数据美国和英国都超
过了 60%。中国卷烟行业市场经济化运作才刚刚开始,而发达国家已持续了数十年,其市场
运作手段花样百出又极具效果。中国所有成品烟的生产总量,低于世界排名前四位的四大烟
草集团成品烟总量,仅为其 90%左右。中国销量最好的香烟单牌号,总销量不及美国万宝路
的 1%。中国的香烟品牌建设才刚刚属于起步阶段,而品牌的建设将是一个漫长的过程,现
有的品牌力当然是不具强势的,而世界品牌万宝路、555、骆驼等品牌早已深植人心。
竞争,有时就如下棋,看似己方有很多明显的优势,对方明显处于劣势状态,但其实
致胜只是一招,一招足矣。所以,中国烟草行业要充分的重视自己存在的问题,才能防备对
手那致命的一招,才可能有着长足的发展,才可能走上永续经营之路。
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外经贸部龙永图说:“烟草行业就像一个不懂事的孩子,与其把一个不懂事的孩子过早
地放在狼群中被狼吃了,不如放在家里先养一养,教育教育,让他学点本事,再把他放到狼
群当中去。”
2005 年初,中国烟草企业真正走到了内外夹击的境地。一切均缘于中国巨大的市场潜
力。来自国际机构提供的资料显示,目前全世界大约有 11 亿多烟民,发展中国家占了近八
成,每天吸食的卷烟多达 150 亿支。而随着反吸烟运动在经济发达国家的深入人心,不少经
济发达国家的烟草市场出现了较大萎缩,于是跨国烟草巨头纷纷把目光锁定于本国以外的市
场。中国是世界上香烟消费最大的市场,每年消费的香烟达到 1.7 万亿支,抽烟人口有 3.2
亿,而且年增长 300 万人。这是西欧卷烟消费的 2.5 倍,是世界总消费量的 1/3。目前虽然
有不少外国进口香烟在市场上销售,不过,基于价格差别过大,外国烟在中国市场的占有率
只有约 6%。但我国加入世贸组织后,根据承诺,卷烟进口关税税率由此前的 65%降低到今年
的 25%,另一方面,香烟零售终端市场也有所放开。2004 年1 月1 日,国家烟草专卖局宣布
取消“特种烟草专卖零售许可证”,凡是领有烟草专卖零售许可证的企业和个人,可依法从
事国产和外国烟草制品的零售业务。为此,世界前三大烟草公司已经做好了大举进军中国市
场的准备。可以预见,零售终端市场的放开,势必对中国传统烟草专卖体制形成较大冲击力。
所有这些表明,在不长的时间内,我国烟草行业将会直接面对跨国烟草集团强劲的竞争。面
对国外的行业竞争,我们必须走民族烟草的创新之路。
三.为什么说创新是烟草行业发展的强大支撑
创新能力是国家竞争力的核心,是我国
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