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国际形象传播构建对外开放新优势的现实抓手 　　随着全球化步伐的日益加快，面对资金、技术、人才等领域日趋激烈的竞争，面对发展道路、发展模式、国际规则的激烈竞争，越来越多的国家、地区和城市将国际形象传播作为开展公共外交和提升软实力的重要手段。近年来，深圳、杭州、成都、西安等城市纷纷开展专项工作，主动塑造并积极传播特色鲜明的国际形象，谋求在新一轮对外开放中营造新的竞争优势。习近平总书记在视察江苏时提出，要努力建设“经济强、百姓富、环境美、社会文明程度高”的新江苏。当前，江苏对外开放的外部环境和内在条件都发生了深刻变化，加强国际形象传播已经成为构建区域核心竞争力的一个重要途径和现实抓手。 　　加强江苏国际形象传播的现实意义 　　我国从2009年开始实施国际传播能力建设，致力于提升国际话语权。习近平总书记在中央外事工作会议上指出，要提升我国软实力，讲好中国故事，做好对外宣传。刘云山同志在全国宣传部长会议上强调，传播力决定影响力，影响力就是软实力。今后一个时期，我国对外工作的重点之一就是加强中国国际形象传播，争取世界各国对中国梦的理解和支持。当前，江苏正处于深入实施转型升级工程、推动经济发展迈上新台阶的关键时期，加强国际形象传播，有助于江苏在新一轮对外开放中通过提升国际知名度和影响力，进一步深化与各国家和地区的国际交流合作，进一步吸纳更多更好的国际资金、技术和人才，带动江苏开放型经济转型升级，在推动“迈上新台阶，建设新江苏”的历史进程中发挥积极作用。 　　营造国内外有利舆论环境的需要。当代中国进入改革发展攻坚期和社会矛盾凸显期，围绕对中国改革发展模式与前进道路的解读，呈现出多元、多样、多变的特点，国内外舆论环境愈加复杂多变。如何向世界说明一个经济快速增长，但发展又不平衡的中国；如何有效引导国际舆论，塑造和传播真实的中国形象，营造一个有利于可持续发展的国内外舆论环境，将是我国长期面对的挑战。2013年，习近平总书记提出要“讲好中国故事，传播好中国声音”。只有讲好“中国故事”，才能增进国际社会对中国的认同，塑造良好国家形象，为我国经济社会发展营造有利的外部环境。“中国故事”并非自成一书，而是由各地谱写的华彩篇章汇集而成。作为国际交往最为活跃的省份之一，江苏是其中重要的章节。加强江苏国际形象传播，就是以外国民众喜闻乐见的方式讲述“江苏故事”。讲好“江苏故事”不仅能增进海外民众对江苏的了解，更有助于赢得他们对中国的认同与好感，从而最终破除国际社会对中国的种种不利言论。 　　增创开放型经济新优势的需要。2012年，面对新一轮对外开放新形势、新任务，江苏提出深入实施企业国际化、人才国际化和城市国际化三大战略。加强江苏国际形象传播，是以国际社会为传播平台，通过提升国际知名度和影响力，有效推进“三个国际化”战略的重要举措。作为走在中国改革开放前沿的经济大省，江苏应放眼全球，主动将自身的发展放到全球化背景下国际竞争的大格局中去思考。加强国际形象传播，可以让世界更多的国家和地区认识和了解江苏，在激烈的“地区战”中汇聚更多更好的资金、技术和人才，在更大范围和更高层次参与国际竞争与合作，从而赢得新一轮对外开放的发展先机。 　　融入 “一带一路”战略，助推江苏企业“走出去”的需要。2014年，习近平总书记指出，江苏处于丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的交汇点上，要求江苏主动参与“一带一路”建设，放大向东开放优势，做好向西开放文章，拓展对内对外开放新空间。“一带一路”沿线大约涉及65个国家，44亿人口，国情不同，状况各异，对于江苏来说，与许多国家和地区的交流合作关系尚待开拓，众多企业“走出去”的合作模式亟待探索。加强江苏国际形象传播，是吸引国际化发展资源聚集、更好促进国际交流合作的重要保障，有助于江苏在参与“一带一路”建设中发挥比较优势，推动各领域各行业深入合作交流，促进江苏企业更好更快“走出去”。 　　江苏国际形象传播的有益探索 　　改革开放以来，特别是近年来，江苏在对外宣传推介方面进行了许多有益的实践和探索。江苏在国际上的知名度不断提升，影响力不断扩大，为服务国家总体外交，促进区域经济社会发展，推动国际化进程发挥了积极作用。 　　利用多元渠道开展对外宣传。国际友城是江苏对外开放、对外交流的重要平台。每年除地方政府高层互访外，经贸、文化、教育、外事等部门均组团赴友城举办推介活动，推动友城间在经济、科技、文化、新闻媒体等方面的交流与合作，增进与友城人民的相互了解和友谊。国家级文化交流项目也是江苏形象传播的重要载体。江苏通过参与“欧罗巴利亚中国艺术节”、“中国甲骨文书法展”、“中土文化年”、“欢乐春节”等国家级展演活动，推广地方特色文化。文化艺术企业在江苏文化“走出去”中发挥了重要作用。凤凰传媒成立江苏文化产业欧洲（伦敦）促进中心，打造了江苏特