新媒体运营新 课件：短视频运营概述 短视频运营概述.pptVIP

* * * * * * * * * * * 短视频在扩展海外市场的同时，也成为文化输出的重要平台。一是各大短视频平台不断拓展对外传播疆域。抖音海外版TikTok、快手海外版Kwai等应用以“东亚文化圈”为主打、欧美地区为辅助，迅速扩张海外市场。海外版短视频产品支持将视频分享到YouTube（优兔）、Facebook（脸书）、Twitter（推特）等国际平台，连通了海外用户日常使用的主要社交软件，使用率迅速攀升。数据显示，TikTok海外下载量已超过15亿，Kwai也多次登顶巴西应用总榜第一。二是优秀的短视频作品担当起文化输出的重要使命。生动直观、新颖易懂的短视频作品突破了语言的局限性，更具跨文化传播力。以知名博主李子柒为例，她的短视频以中国传统文化为主线，围绕中国农家的衣食住行展开，吸引外国网友观看，成为他们了解中国文化的一个窗口。截至2019年12月，李子柒在YouTube上的粉丝数近800万，100多个短视频的播放量大都在500万以上。 短视频通过带动乡村旅游、推动农产品销售等方式，拉动贫困地区经济发展。《2019年网络扶贫工作要点》中强调，要充分发掘互联网和信息化在脱贫中的潜力，扎实推动网络扶贫行动向纵深发展。随着农村互联网基础设施的完善、智能终端的普及，简单易用的短视频成为农民的娱乐、生产工具。贫困地区群众通过拍摄家乡自然风光、风土人情的短视频，吸引游客，推动乡村旅游，带动当地经济发展。同时，越来越多的农民转变为视频博主，在短视频的帮助下解决乡村特产的销售问题。截至2019年9月，已超过1900万人在快手平台上获得收入，其中超过500万人来自国家级贫困县，有115万人通过在快手平台卖货，年销量总额达到193亿。四川凉山彝族自治州“悬崖村”利用短视频实现脱贫，陕西杨凌、山东泰安等地的短视频乡村创业、扶贫等活动，均取得了较好成果。 * * * * * * * * * * 新媒体运营A 王小红/ 项目二 短视频运营 任务1 短视频营销 任务2 手机拍摄短视频 任务3 剪映 任务4 抖音选题策划 任务5 抖音运营涨粉技巧 任务6 抖音变现和直播 短视频发展 图书 报纸 杂志 电影 广播 电视 新媒体 文字 图片 音频 视频 微电影 短视频 4 分钟是短视频最主流的时长，也是最合适的播放时长 ——今日头条副总裁赵添 57 秒，竖屏，这是短视频行业的工业标准 ——快手短视频平台 时长以秒计（5分钟内）， 让人在碎片时间用移动终端看的短片视频定义为短视频 互联网流量迁移 截止2020年3月，我国网民规模为9.04亿。手机网民规模为8.97亿。 2019年1月到12月，移动互联网接入流量消费达1220GB。 存量 市场 2012-2016 增长 恐慌 2014-2017 流量 洼地 2018-至今 微博 微信 短视频 订阅号流量呈现下降趋势，流量变现模式进入瓶颈 5.4万 500强平均单篇阅读量 2016年 2017年 2821次 单篇内容平均阅读数变化 1889次 2018年 4.9万 4.2万 全样本账号平均阅读 -33% * 2004 萌芽期（PC时代） 1.土豆、优酷、乐视、搜狐等视频网站成立 2.2007UGC长视频的补充形式 2.强媒体属性，传递信息为主 3.搬运国外内容或者对视频进行加工编辑 2011 探索期（移动时代） 1.3G兴起，逐渐培养基于移动端短视频的用户习惯 2. 2011成立的gif快手2012转短视频社区，迅雷发布有料；2013年小影(为用户提供了滤镜、配乐、海报等多种视频剪辑工具，10 个月内收获用户100 万，被用户称为“手机视频里的美图秀秀”);4G,2013年腾讯微视(8 秒的视频)、魔力盒、秒拍上线，秒拍与微博合作成为其内嵌应用(冰桶挑战）； 2014年美拍、小红唇上线；2015年蛙趣视频、小咖秀上线； 3.利用营销事件推动短视频用户规模 4.手机成为短视频拍摄工具 2016 爆发期（移动时代） 1. 2016年火山小视频、抖音（内容聚合型音乐短视频社交平台，服务于有娱乐需求、表演创作需求的年轻人）短视频、梨视频上线；2017年土豆转型短视频、头条发布西瓜视频、腾讯重启微视、360快视频、百度好看视频上线；2018年腾讯领投快手，头条收购海外短视频平台Faceu，爱奇艺推出纳豆。 2.直播开始火爆，虎牙、斗鱼、YY、一直播、花椒直播等直播平台在不同领域表现突出，持续发展，外界持续探讨直播和短视频哪一种形式更胜一筹。 3.短视频内容创业风口崛起 4.形成稳定商业变现模式 成熟期（移动时代） 1.腾讯布局视频号 2.未来将立足于IP的功能多元化 2020 2017 * 截止2020年3月，我国短视频用户规模为7.73亿