浙江1月自考服装市场与营销试题及答案解析.docxVIP

??????????????????????精品自学考 料推荐?????????????????? 浙江省 2018 年 1 月高等教育自学考试 服装市场与营销试题 课程代码： 00683 一、单项选择题 (在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在 题干的括号内。每小题 2 分，共 40 分 ) 1.20 世纪 80 年代提出 6Ps 营销组合的是 ( )。 A. 道宁 B. 梅纳得 C.科特勒 D. 贝克曼 2.为顾客提供最基本的效用和利益的是 ( )。 A. 形式产品 B. 核心产品 C.潜在产品 D. 附加产品 3.市场细分的概念依据是 ( )。 A. 顾客需求的异质理论 B.顾客需求的同质理论 C.营销目标的同质理论 D.营销目标的异质理论 4.产品销量迅速上升，利润逐渐逐步提高，此产品已进入产品生命周期的 ( )。 A. 导入期 B.成长期 C.衰退期 D.成熟期 5.目标市场营销的基础是 ( )。 A. 营销组合 B. 营销环境 C.市场目标 D. 市场细分 6.企业对最佳分销渠道进行评估，其中最为重要的标准是 ( )。 A. 灵活性 B.适应性 C.经济性 D.控制性 7.以“市场为导向”的营销观念是 ( )。 A. 推销观念 B. 社会市场营销观念 C.产品观念 D. 生产观念 8.下面哪个不属于市场营销的微观环境 ?( ) A. 消费