- 1、本文档共12页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
企业形象视觉识别系统设计方案
VI 设计说明书
Design Manual VI
企业 VI 设计的意义
在品牌营销的今天,没有 VI 对于一个企业来说,就意味着它的形象将淹没于商海
之中, 让人辨别不清 , 就意味着它的产品与服务毫无个性, 消费者对它毫无眷恋; 就意味着团队的涣散和士气。
企业 VI 设计实现目的,对内部员工的归属感,加强企业凝聚力,对外部树立企业的整体形象,统一的形象的将企业的信息传达给受众,通过视觉形象,不断的强化受众的意识,
从而获得市场的认同。在市场经济体制下,企业要想长远发展,一个成功的 VI 系统的确立
无疑是该企业的无形资产的一个重要组成部分, 有效的形象识别系统必不可少, 这也成为企业发展的助跑器。
形象视觉识别系统设计
(共三个阶段)
第一阶段(准备阶段)
一、成立 VI 项目工作组
以工作组长 (宏观把握视觉表现与理念的结合) 为核心,其它组成成员有——创意总监, (负
责把握视觉设计的方向), VI 总监(确保设计项目的可执行性),设计师(负责 VI 设计项目)
等
组 长:
创意总监:
VI 总监:
设计 师:
二、理解消化品牌理念( MI)
通过对企业内部调研, 问卷, 及对高层管理人员访谈结合 品牌定位结论 ,将多方位收集到的
信息加以分析,讨论,总结;并明确企业核心价值观, 核心竞争力, 深入挖掘, 提炼“关键”点,
寻求品牌定位于视觉表现的结合方向。
三、搜集企业相关信息(同行业视觉形象分析,找出视觉形象差异)
四、组织项目工作会议,讨论,确定 VI 视觉基本表现形式
组织项目组成员,通过对企业内部的调研问卷,一对一访谈,总结,分析,并深一步探
讨视觉识别的表现形式 。
五、进入具体的视觉设计阶段。
通过对企业内部的前期调研,访谈,问卷及企业业视觉形象分析等的深入了解
最终明确品牌自身视觉表现的方向,如何突出自身优势?
第二阶段(设计开发阶段)
此部分工作由品牌标识创意或修正升级设计、 基础要素系统开发、 应用系统设计开发等三个工作
部分组成。
第一部分:品牌标识创意设计
品牌标识 (品牌标识是企业视觉识别中的核心要素, 品牌在对外视觉传播中标识的使用
及展示率是最高的, 因此品牌是否能通过标识这个 “ 窗口“ 向公众展示出品牌核心价值观,
品质,信赖感,是至为重要的,是建立品牌形象的第一步,也是品牌最重要的资产。
品牌标识设计工作流程
第一步骤:前期调研
从甲方了解并明确贵企业的特质,战略规划,核心竞争力,核心价值观等。
与决策层深入交流(电话,访谈,问卷) 。
总结,分析前期调研结果(是否具备升级条件) ,确立标识创作方向。
第二步骤:明确视觉表现方向
综合多方面调研资料 ,明确品牌形象表现的战略性方向。
形成创意,深入挖掘并提炼表现元素。
第三步骤:具体设计工作展开
品牌标识初稿确定。
探讨,测试品牌标识 ( 初稿 ) 的各种表现方式。
第四步骤:标识的应用表现设计
启动标识法律保护工作 (向国家相关机构申请商标注册) 。
建立标识规范系统(标准色,复色,单色等) 。
品牌标识设计工作结束,进入视觉识别基础要素系统设计阶段
第二部分:基础要素系统
基础要素系统包含六个组成部分,六个组成部分之间的关系环环相扣,缜密、严谨、系统,
是视觉形象在应用延展中风格保持高度统一,协调一致的保障。
基础要素系统内容——品牌标识,品牌标准字,品牌标准色,品牌象征图形, 品牌标识与传
播基本信息组合,专用印刷字体设定。
1、品牌标识 品牌标志是通过意义明确的统一标准视觉符号,将经营理念、企业文化、
经营内容、 企业规模、产品特性等要素, 传递给社会公众的图案和文字,是建立企业形象和
品牌形象的第一步,也是企业重要的形象资产。
2、品牌标准字 中英文标准字的设计制定,是以标准字的字体结构、角度,比例等空间关系
经过精细化设计,强化与图形标识的一致性,在传播过程中具有等同图形标识的识别作用。
3、品牌标准色 品牌标准色的设定由标识的基本色彩而来, 在此基础上为满足标识的多元表
现形式,制作工艺及在各种媒体,各种环境中的表现形态; 需指定品牌辅助色系, 为保证标准色
及辅助色后期执行的精确度、色彩还原度,特将色彩划分为三种模式并具体数值化;
三种色彩模式分别为: CMYK模式、 RGB模式和 PANTONE(专色)模式
注:三种色彩模式的用途,详见 VI 项目明细
4、品牌辅助(象征)图形 辅助图形的设定强化了品牌视觉核心标识的视觉感染力,辅助
图形的提炼来自于标识自身基本元素或品牌理念,
辅助图形辅助品牌标识传播,
有等同标识视觉
识别的作用。
5、标识与品牌传播基本信息组合 标识与品牌基本信息 ----- 名称、地址、电话、传真、邮编、 E-mail 、 http 等
您可能关注的文档
- 人教版本一年级的语文下册看图写话专项学习练习.docx
- 人教版本一年级的道德及法治下册学习教学学习设计.docx
- 人教版本七年级的英语上册学习知识点学习总结计划归纳.docx
- 人教版本七年级的语文下册学习教学的工作总结计划.docx
- 人教版本九年级的化学酸碱盐探究题专项学习练习.docx
- 人教版本五年级的数学下册第四单元复习测试卷习题.docx
- 人教版本八年级的数学下册第十六章《二次根式》单元复习同步检测试卷试题含答案.docx
- 人教版本四年级的上册语文配套学习练习册答案.docx
- 人教版本四年级的下册数学全册学习教案含反思.docx
- 人教版本四年级的下册数学学习教案完整版本.docx
- 浙江省临海市白云高级中学2025届高三历史3月月考试题.doc
- 云南拾谷县第一中学2024_2025学年高二物理上学期10月月考试题.doc
- 2025版高考生物总复习第13讲基因的分离定律教案苏教版.doc
- 湖北省黄石实验高中2024_2025学年高一历史下学期期末考试模拟卷.doc
- 通史版2025版高考历史大一轮复习专题七近代化的曲折发展__中日甲午战争至五四运动前4第4讲从维新思想到新文化运动课后达标检测含解析新人教版.doc
- 2024年高考数学考试大纲解读专题04导数及其应用含解析文.doc
- 河南省许汝平九校联盟2024_2025学年高一语文上学期期末考试试题扫描版无答案.doc
- 江西省吉安市吉水县第二中学2024_2025学年高一历史上学期第二次月考试题.doc
- 北京市平谷区2025届高三政治一模考试试题含解析.doc
- 2025届中考物理第四讲物态变化专项复习测试无答案新人教版.docx
文档评论(0)