移动媒体对广告媒体策划的影响分析.docVIP

精品文档，助力人生，欢迎关注小编！ 移动媒体对广告媒体策划的影响分析 摘 要 移动媒体是利用数字广播电视地面传输技术播出、以满足流动人群的视听需求为主的新型媒体，因为移动媒体的接收终端有各种各样的类型，在现实生活以手机这个终端最为普及，影响最广，本文就以手机为切入点论述移动媒体，在信息广告平台中的作用，对人们生活的方式的影响，以及由此产生对媒体策划提出的新要求。本文就移动媒体的概念、特点，以及对广告策划的影响的方面进行论述。 关键词 移动媒体；广告；媒体策划 中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2020）127-0112-02 1 媒体的概念及发展 1.1 媒体的概念 媒体是指承载、加工和传递信息的介质或工具。所谓新型媒体，是指应用数字技术、在传统媒体基础上改造、或者更新换代而来的媒介或媒体。新型媒体与传统媒体在理念和应用上并无本质差异。比如，报纸从铅字、油印再到激光照排、彩印，但还是报纸；广播从调幅（AM）到调频（FM）再到数字音频广播（DAB），本质上还是广播；电视从黑白到彩色，从模拟到数字，仍然是电视[1]。也就是说，随着新技术的出现和应用，新型媒体会不断出现。传播理念、传播技术、传播方式和消费方式等方面发生了质的飞跃的媒介或媒体。它既必须是在形态上前所未有的媒介或媒体，又必须是一种在理念上和应用上新