如何深化卷烟零售终端建.pdfVIP

深化卷烟零售终端建设 进 21 世纪后，现代市场营销已经演变成一场“终 端战”，一切的市场反应都来自“神经末梢”。它是联系广大 消费者的桥梁和纽带，是市场信息最直接的反馈者。对于卷 烟销售而言，要保持行业经济效益的稳步提升和企业的持续 发展，从长远展望，仅靠专卖垄断已远远不够，关键还是要 扎扎实实地“精耕细作”，大力实施零售终端建设，这也是 卷烟商业企业打造核心竞争力的一项重要战略举措。 国家局姜成康局长在工作会议上强调，卷烟上水平是当 前和今后一段时期行业工作的基本方针和战略任务。市场营 销上水平是卷烟上水平的重中之重。市场营销上水平，不仅 是烟草商业企业的营销服务上水平、市场调控上水平，还包 涵卷烟零售终端上水平。如果零售终端不能跟随烟草商业企 业的步伐上水平，那市场营销上水平就失去了支撑，就可能 成为一句空话。为此，在采取各项措施推动卷烟营销服务上 水平的同时，必须把卷烟零售终端作为利益共同体，发展共 同体，采取着力有效措施，推动卷烟零售终端同步上水平、 创一流，从而真正建立起 “严格规范、富有效率、充满活力” 卷烟营销网络，切实维护好国家与消费者的利益。 那么，如何深化卷烟零售终端建设呢。 首先，要充分认识当前卷烟零售终端的现状。当前，由